Contexto do projeto
O projeto foi desenvolvido com o objetivo de criar um nome e uma identidade visual para uma marca que atua no segmento de mercados autônomos em condomínios. Este mercado oferece conveniência aos moradores, proporcionando acesso rápido e fácil a produtos essenciais, diretamente dentro de seus condomínios. A marca é inovadora, utilizando tecnologia de ponta para permitir uma experiência de compra autônoma, prática e sem complicações.
A missão da marca é transformar o cotidiano dos moradores, oferecendo uma solução que une praticidade e acessibilidade, garantindo que os clientes possam encontrar tudo o que precisam, a qualquer momento, no conforto de seus próprios espaços.
Objetivo
O objetivo do projeto foi criar um nome e uma identidade visual que comunicassem os pilares centrais da marca: conveniência, inovação, acessibilidade e praticidade. O nome deveria ser simples, direto e de fácil lembrança, alinhado com a ideia de um mercado local que está sempre ao alcance dos moradores.
A identidade visual precisava transmitir modernidade e confiabilidade, destacando a marca como uma solução inteligente para compras rápidas e eficientes, disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana, sem a necessidade de filas ou espera, maximizando o conforto e o tempo dos clientes.
Posicionamento
O posicionamento desta nova marca de mercado autônomo em condomínios está centrado na conveniência e na inovação. Acreditando que a praticidade é essencial para melhorar o cotidiano dos moradores, a marca oferece uma solução tecnológica que permite aos clientes fazerem suas compras de forma autônoma, sem precisar sair do condomínio. O propósito é claro: simplificar o processo de compras, trazendo agilidade e comodidade para o dia a dia.
A marca se compromete em proporcionar uma experiência de consumo eficiente, acessível e confiável, utilizando tecnologia de ponta para automatizar a experiência de compra. Com foco em oferecer praticidade sem perder a qualidade, a abordagem da marca é simples e direta, possibilitando que os clientes tenham acesso a produtos essenciais 24 horas por dia. Além disso, a marca busca se conectar com as necessidades reais dos consumidores, sendo uma extensão natural da conveniência do lar.
A promessa é de uma experiência personalizada, sem filas, e adaptada ao estilo de vida moderno, onde cada morador pode usufruir de um mercado que está sempre à disposição, oferecendo produtos selecionados para atender as demandas diárias, com rapidez e eficiência.
Manifesto da Marca
Desenvolvemos o manifesto para a marca de mercado autônomo em condomínios, com o objetivo de capturar sua essência de conveniência e inovação, proporcionando praticidade para os moradores no seu dia a dia. O manifesto visa reforçar os valores da marca, conectando-se diretamente ao propósito de transformar a experiência de compras em algo fácil, rápido e acessível:
No coração do seu bairro, uma nova era nas compras começa. Nós somos a mudança tranquila, a conveniência ao alcance de todos. Acreditamos em mais do que vender produtos; estamos aqui para transformar o seu dia a dia.
Nossos mercados são espaços onde liberdade e modernidade se encontram. Onde cada visita é rápida, mas cheia de possibilidades. Aqui, você encontra o que precisa, quando precisa, sem complicações.
Estamos na linha de frente da praticidade e eficiência. Nosso manifesto é estar sempre disponíveis para você, seja para uma compra de última hora ou para o seu planejamento semanal. Tornamos cada dia um pouco mais fácil, cada escolha um pouco mais rápida.
Convidamos você a se juntar a esta jornada. Experimente a facilidade de ter tudo ao seu alcance, a qualquer momento. Viva a liberdade de escolher sem pressa, de comprar com facilidade. Nosso compromisso é com seu tempo e tranquilidade.
Naming
O objetivo principal deste projeto de naming foi selecionar um nome que encapsulasse a essência de um mercado autônomo inovador, posicionando a marca como símbolo de comodidade, eficiência e integração comunitária. Procuramos um nome que não apenas fosse memorável e cativante, mas também que refletisse a experiência de compra prática e sem esforço que o cliente espera ao visitar o mercado. O nome escolhido precisava transmitir a facilidade e o conforto que os clientes experimentariam ao encontrar o que precisavam de maneira rápida e conveniente.
No desenvolvimento do nome, consideramos o equilíbrio entre a tecnologia avançada e a atmosfera acolhedora que o mercado deseja proporcionar, transformando a compra em uma experiência agradável. Era fundamental que o nome refletisse a proposta de uma solução inteligente e inovadora.
Contextos Considerados
Levamos em conta a praticidade que o cliente moderno busca, assim como a proximidade e acessibilidade imediata — seja para uma compra de última hora ou para o abastecimento semanal.
Cada nome foi pensado para ressoar com a experiência que a marca oferece, um mercado que alia a escolha pessoal ao conforto, tão importantes quanto a inovação.
Rotas Nominativas
Exploramos três rotas principais: o tom funcional, sugerindo claramente o serviço oferecido; o tom sugestivo, insinuando características do produto; e o tom aspiracional, capturando sentimentos mais profundos.
Optamos pela rota sugestiva, permitindo flexibilidade criativa e alinhando-se com a experiência inovadora que a marca aspira proporcionar.
Territórios Conceituais
Durante o processo, identificamos os principais territórios: comunidade local, conveniência, eficiência, praticidade, autonomia e agilidade.
Esses territórios são fundamentais para comunicar a proposta de valor do mercado, que visa atender as necessidades diárias dos consumidores de maneira prática e eficiente, proporcionando uma experiência de compra única e fluida.
Nome escolhido: Instantus
O nome escolhido para a marca foi Instantus. Inspirado no conceito de rapidez e eficiência, Instantus captura a essência de um mercado que prioriza a agilidade no atendimento e a conveniência máxima para seus clientes. O nome evoca a ideia de um serviço imediato, onde cada necessidade do cliente é atendida de forma rápida e sem complicações. Ele reflete um ambiente moderno e dinâmico, onde a espera é minimizada e a experiência de compra é otimizada para proporcionar o máximo de satisfação.
Instantus é sinônimo de um mercado ágil e eficiente, adaptado ao ritmo acelerado da vida moderna, onde o tempo é precioso e a agilidade é essencial. Este nome reforça a promessa de uma compra eficiente e rápida, sempre disponível no instante em que o cliente precisar.
Slogan sugerido:
Sua compra, no instante que precisar.
Os territórios conceituais explorados para o nome Instantus foram:
- Conveniência: O nome comunica diretamente a facilidade e acessibilidade, aspectos fundamentais para um serviço de conveniência. Instantus reflete a ideia de uma solução prática e ao alcance imediato do cliente, sem complicações.
- Eficiência: Instantus transmite imediatamente a ideia de otimização de tempo e eficácia, elementos-chave na experiência de compra. O nome sugere um serviço que valoriza o tempo do cliente, garantindo que todas as transações ocorram de forma ágil e eficiente.
- Agilidade: O nome evoca rapidez, sendo ideal para representar um serviço que se destaca pela agilidade nas transações e no atendimento. Instantus posiciona a marca como uma solução dinâmica e eficiente, adaptada às necessidades do consumidor moderno.
Identidade visual
A identidade visual desenvolvida para Instantus foi cuidadosamente projetada para refletir os pilares da marca: agilidade, modernidade e acessibilidade. Utilizando uma tipografia sans-serif moderna e geométrica, o design transmite um equilíbrio entre estilo e funcionalidade, com traços minimalistas que reforçam a clareza e a legibilidade. O símbolo do carrinho de compras em movimento é uma representação direta da agilidade e rapidez que o mercado busca proporcionar aos seus clientes.
As cores escolhidas, como Charcoal Gray, Royal Blue, Golden Yellow, Coral Red e Burnt Orange, foram selecionadas estrategicamente para evocar diferentes sensações e atributos importantes para a marca. O Charcoal Gray representa a neutralidade e modernidade, enquanto o Royal Blue simboliza credibilidade e confiança. O Golden Yellow remete à acessibilidade e otimismo, o Coral Red transmite energia e paixão, e o Burnt Orange reforça a criatividade e inovação.
Esses elementos visuais combinam-se para criar uma identidade coesa que traduz de forma clara e eficiente o propósito de Instantus: oferecer uma experiência de compra prática, rápida e inovadora, alinhada com as necessidades cotidianas dos consumidores.