Lasseá Doceria: Reposicionamento, Naming e Identidade Visual

Resumo do projeto

A Lasseá é uma marca de confeitaria autoral que nasceu com o propósito de encantar através de doces sofisticados e experiências memoráveis. A Ouki foi responsável por conduzir todo o processo de reposicionamento da marca, envolvendo naming, estratégia e identidade visual.

Nosso desafio foi dar forma a uma identidade única e proprietária, que traduzisse a essência dos fundadores e, ao mesmo tempo, fortalecesse a presença da marca em um mercado competitivo, abrindo caminho para expansão em novos formatos e canais.

O desafio

Ao iniciar o trabalho, identificamos alguns pontos-chave no briefing do cliente:

A marca já contava com reconhecimento local, mas precisava de um posicionamento mais claro para sustentar crescimento e diferenciação.
A identidade visual existente não refletia plenamente a sofisticação, exclusividade e delicadeza presentes no produto.
O mercado de doces artesanais estava saturado de propostas semelhantes, exigindo uma narrativa mais autoral e consistente.
O novo direcionamento deveria considerar não apenas a venda de produtos, mas também experiências e serviços futuros, como cursos, eventos e parcerias.

O papel da Ouki foi conduzir essa transição de forma estratégica, transformando percepções subjetivas em uma marca sólida, com personalidade, clareza de posicionamento e potencial de expansão.

Estratégia de marca

O reposicionamento da Lasseá começou com um trabalho de escuta e imersão profunda. A partir do briefing respondido pelos fundadores, conduzimos entrevistas e análises para compreender não apenas o que a marca oferecia, mas o que desejava representar: sofisticação, exclusividade e a transformação de momentos simples em experiências memoráveis.

1. Diagnóstico e pesquisa

O primeiro passo foi mapear a percepção atual da marca e as expectativas do público. Analisamos tendências do mercado de confeitaria, estudamos concorrentes e identificamos saturação em narrativas muito parecidas (excesso de códigos visuais e nominais comuns ao segmento). Esse diagnóstico nos ajudou a encontrar um espaço de diferenciação para a Lasseá.

2. Tradução da essência

Com base nas respostas do briefing e nos workshops, trabalhamos na tradução da essência da marca em pilares estratégicos: sofisticação acessível, exclusividade sem excessos, delicadeza nos detalhes. Aqui o papel da Ouki foi transformar percepções subjetivas dos clientes (como “um doce que abraça” ou “um presente sofisticado”) em conceitos claros e acionáveis para o branding.

3. Definição de posicionamento

A partir desses pilares, estruturamos o posicionamento de marca: a Lasseá não é apenas uma doceria, mas um símbolo de celebração sofisticada, que transforma produtos em experiências. Esse novo posicionamento foi construído em contraste com o mercado, destacando a marca como autoral e diferenciada.4. Arquétipos e identidade verbal

Definimos os arquétipos que melhor expressam a marca: o Amante, pela relação com prazer e sofisticação; o Criador, pela capacidade de transformar ingredientes em arte; e o Inocente, pela pureza e delicadeza. Esses arquétipos orientaram o desenvolvimento de um tom de voz elegante e sensível, que transmite proximidade sem perder refinamento.

5. Preparação para expansão

Por fim, estruturamos diretrizes que dariam à marca flexibilidade para crescer — seja com novos produtos, loja física, experiências gastronômicas ou cursos. O reposicionamento não foi pensado apenas para o presente, mas como base para sustentar a trajetória futura da Lasseá.

Naming

O naming da Lasseá foi desenvolvido em um fluxo estruturado, dividido em etapas para garantir que o nome escolhido fosse ao mesmo tempo estratégico, original e emocionalmente conectado com a proposta da marca:

Imersão inicial – partimos do briefing e dos valores definidos na estratégia para mapear quais atributos deveriam estar presentes no nome: artesanal, sofisticação, aconchego e exclusividade.
Exploração de rotas criativas – trabalhamos caminhos funcionais, sugestivos e aspiracionais. O segundo e o terceiro se mostraram mais adequados, pois permitiam transmitir sensações como afeto, união e delicadeza sem cair em descrições genéricas.
Construção de territórios conceituais – consolidamos três eixos principais para guiar a criação:
- União: laços, encontros e conexões emocionais.
- Delicadeza: suavidade, refinamento e cuidado artesanal.
- Artesanalidade: o feito à mão que transforma ingredientes em experiências memoráveis.
Namestorming e filtragem técnica – geramos um amplo repertório de nomes, refinamos por sonoridade, facilidade de pronúncia e grafia, além de verificações preliminares de viabilidade jurídica.
Testes de percepção – conduzimos duas pesquisas: uma interna, com critérios objetivos (facilidade de lembrar, impacto inicial, adequação ao segmento), e outra externa, com potenciais consumidores, avaliando atributos como acolhimento, exclusividade, sofisticação e confiabilidade.

O nome escolhido: Lasseá

O nome nasce da inspiração em “laço”, símbolo universal de união, delicadeza e conexão. Assim como o ato de lacear envolve suavizar, entrelaçar e moldar algo com cuidado, Lasseá representa o gesto artesanal de criar doces que unem pessoas, sentimentos e memórias.

Cada “laço” é também uma metáfora para momentos especiais: o entrelaçar de memórias em um doce que transcende o simples paladar. O nome evoca um gesto suave, refinado e precioso, traduzindo exatamente o equilíbrio que a marca deseja comunicar: sofisticação acessível com afeto humano.

Aspectos técnicos

Sonoridade: fluida e memorável, reforçada pelo acento agudo no “á”, que traz musicalidade e sofisticação.
Pronúncia: clara e acessível em português e línguas próximas (espanhol, francês), reforçando versatilidade.
Visual: grafia limpa, equilibrada e elegante, com o acento final criando identidade única e proprietária.
Núcleo conceitual: a metáfora do laço, como símbolo de proximidade, carinho e cuidado artesanal.
Diferenciação: enquanto muitas marcas do setor recorrem a nomes descritivos ou genéricos, Lasseá se posiciona como um nome poético, sofisticado e emocionalmente potente.

Slogan sugerido

“Conexões doces para momentos únicos.”
O slogan reforça a essência da marca, ampliando o papel da confeitaria: não apenas vender produtos, mas criar laços e celebrar memórias.

Identidade Visual

Símbolo e logotipo

A identidade visual da Lasseá foi construída para transmitir aconchego e sofisticação em equilíbrio. O símbolo parte de uma composição sutil entre fita/laço, coração e a inicial “L”, representando a essência da marca: união, delicadeza e afeto. O logotipo adota uma estética clean e elegante, que dialoga tanto com a leveza artesanal quanto com a sofisticação aspirada pela marca.

Tipografia

Para reforçar esse posicionamento, selecionamos duas famílias tipográficas complementares:

Rustic Delight: charmosa, com um toque vintage e artesanal, trazendo personalidade e originalidade. Suas curvas arredondadas adicionam acolhimento e proximidade, sem perder sofisticação.
Onest: moderna e clean, usada em títulos e textos de apoio, garantindo clareza, equilíbrio e ótima legibilidade em diferentes formatos .

Essa combinação traduz visualmente a proposta da Lasseá: uma marca acolhedora, mas também refinada, capaz de transitar entre o artesanal e o elegante.

Paleta cromática

A paleta foi desenhada para reforçar o equilíbrio entre delicadeza, frescor e exclusividade:

Onyx (#434343): sofisticação, estabilidade e confiança.
Light Blue (#A9D4DA): leveza, frescor e delicadeza artesanal, remetendo ao universo da confeitaria fina.
White (#FEFEFE): pureza e amplitude, funcionando como base neutra e versátil.
Antique White (#F2E3D0): suavidade cremosa, remetendo ao chantilly e a momentos de aconchego.
Myrtle Green (#75999E): serenidade e exclusividade, associada à confeitaria refinada .

Cada cor foi pensada para reforçar as sensações que a marca busca despertar: aconchego, sofisticação e um toque de exclusividade.

Expressão visual

A identidade visual foi aplicada em diferentes suportes, mantendo consistência estética e comunicando o novo posicionamento da marca. O conjunto de cores, tipografia e símbolo constrói uma linguagem autoral e memorável, permitindo à Lasseá destacar-se no mercado como uma marca de confeitaria que celebra laços, momentos e memórias através de experiências doces.