Objetivo do projeto
O objetivo desse projeto, que a Ouki teve o prazer de desenvolver, foi criar um novo nome para uma hamburgueria em expansão. O nome escolhido precisava ser fácil e amigável, refletindo a alegria e a hospitalidade que a marca sempre ofereceu. A intenção era que, ao ouvir o nome, os clientes pensassem em um lugar onde se sentiriam em casa, esperando por um hambúrguer saboroso e um atendimento que faz a diferença.
Foi fundamental encontrar um nome que falasse diretamente ao público brasileiro, adaptável e pronunciável em qualquer região do país. O nome agora representa não apenas a qualidade e o sabor que os clientes esperam, mas também o espírito acolhedor e divertido que define a experiência na hamburgueria.
Essência e estratégia da marca
A essência desta hamburgueria é definida pela paixão em oferecer uma experiência excepcional de hambúrguer, evidenciada pela seleção cuidadosa de ingredientes frescos e pela dedicação a um serviço de alta qualidade. A marca se posiciona com o objetivo de ser referência no segmento em todo o Brasil, superando as expectativas regionais e conquistando uma presença nacional.
Os valores de qualidade, sustentabilidade, atendimento exemplar, inovação, valorização da equipe e contribuição comunitária são os alicerces que definem suas ações e interações. Com uma personalidade marcante, a marca se apresenta como autêntica, confiável e familiar, prometendo uma oferta não só saborosa e suculenta mas também ambiciosa em seu desejo de inovar e evoluir.
O manifesto da marca convida os clientes a participar de uma experiência culinária que vai além do paladar, englobando um ambiente caloroso e uma autenticidade que se estende desde a cozinha até o atendimento. Seu posicionamento no mercado é uma interseção única entre tradição e inovação, dedicada a uma clientela que busca qualidade excepcional e experiências memoráveis.
A personalidade da marca é expressiva e acolhedora, refletindo-se em uma comunicação que é ao mesmo tempo profissional e apaixonada, convidativa e eficiente. As estratégias de branding são focadas em inovação e interatividade, buscando sempre surpreender e envolver o público.
O público-alvo da marca são jovens adultos, famílias e entusiastas da boa comida que apreciam um estilo de vida moderno e buscam experiências gastronômicas autênticas e diferenciadas. Eles valorizam ambientes modernos, opções criativas de menu e um serviço que respeita a sua necessidade de qualidade e conveniência.
O Processo Criativo de Naming
O processo criativo de naming para a marca de hambúrgueres foi uma jornada meticulosa e estratégica, projetada para capturar a essência única da marca e refletir seus valores fundamentais. Iniciou-se com um mergulho profundo nos pilares da missão, visão e valores da marca, buscando inspiração nos atributos centrais de qualidade, sustentabilidade e inovação.
O desafio estava em traduzir a suculência dos produtos, a autenticidade do serviço e o ambiente familiar da marca em um nome que pudesse ressoar com os clientes e se destacar em um mercado saturado. Para alcançar esse objetivo, o processo foi dividido em várias etapas:
1. Compilação de Contextos:
O primeiro passo envolveu compreender os diversos contextos nos quais a marca opera e o que os clientes valorizam em suas experiências gastronômicas. Esta etapa assegurou que qualquer nome proposto estivesse alinhado com a busca por experiências autênticas, unindo sabor, atmosfera e uma narrativa que convergem para criar momentos memoráveis.
2. Exploração de Rotas Nominativas:
Foram consideradas três direções potenciais para o desenvolvimento de nomes: funcional, que descreve claramente o produto ou serviço; sugestivo, que insinua características e qualidades do produto; e aspiracional, que captura sentimentos mais profundos.
Dada a ênfase na criação de uma experiência única e evocativa, a rota sugestiva foi identificada como a mais adequada, permitindo que o nome transmitisse a essência da marca de forma não literal.
3. Definição dos Territórios Conceituais:
A identidade da marca foi encapsulada em conceitos-chave como experiências, conexão, dedicação, modernidade, familiaridade, aconchego, e alto astral.
Estes territórios conceituais serviram como alicerce na construção de um nome que não somente falasse ao intelecto, mas também ao coração dos consumidores, promovendo uma ressonância emocional forte.
4. Filtragem e Avaliação:
As opções de nomes geradas foram então submetidas a um processo de filtragem, onde critérios como facilidade de pronúncia, relevância cultural, potencial de marca e disponibilidade de domínio foram considerados.
Avaliações qualitativas e quantitativas ajudaram a refinar a lista, assegurando que os finalistas refletissem a essência da marca e o seu posicionamento estratégico.
5. Testes de Mercado:
Nomes promissores foram testados com o público-alvo, obtendo feedback direto dos consumidores. Este passo vital garantiu que a percepção do nome estivesse alinhada com as intenções da marca e que ressoasse positivamente com a audiência.
Nome escolhido: Prazí Burguer
A busca por um nome que encapsulasse a essência vibrante e acolhedora da hamburgueria culminou na seleção de “Prazí”. Este nome é uma homenagem à palavra “aprazível”, sugerindo imediatamente uma experiência gastronômica de prazer e conforto.
“Prazí” ressoa com o convite para uma aventura culinária contemporânea, onde cada mordida é uma fusão de sabores e cada momento é uma memória.
Aspectos Técnicos de Prazí:
Sonoridade: A escolha do nome “Prazí” levou em consideração a sua sonoridade agradável e memorável, facilitando a pronúncia e o reconhecimento, elementos-chave para a identificação rápida e duradoura da marca no mercado.
Evocação: O nome transmite sensações positivas como prazer e agradabilidade, estabelecendo uma ligação emocional com o consumidor e convidando-o a experienciar o aconchego e a satisfação que a marca se propõe a oferecer.
Coerência: Há uma sinergia entre “Prazí” e a promessa da marca de fornecer uma experiência gastronômica que engloba qualidade, alegria e um ambiente receptivo, ancorando a identidade da marca em torno destes valores.
Modernidade: O nome apresenta uma nuance contemporânea, refletindo as tendências atuais de naming no mercado gastronômico e destacando-se pela sua singularidade e caráter inovador.
Territórios Conceituais de Prazí:
Experiências: “Prazí” promete uma jornada gastronômica que transcende o paladar, abraçando todas as sensações e emoções que um ambiente hospitaleiro e um prato bem preparado podem proporcionar.
Aconchego: O nome emana calor humano, sugerindo que cada cliente é acolhido como em um ambiente familiar, enfatizando a importância de se sentir em casa e oferecendo uma experiência íntima e calorosa.
Sabor Inigualável: “Prazí” implica um sabor diferenciado e de destaque, posicionando a marca como referência em refeições que não são apenas deliciosas, mas verdadeiramente excepcionais.
Slogan:
“Sabor que encanta, experiência que fica.” – este slogan complementa o nome “Prazí”, enfatizando a memorabilidade e o impacto positivo duradouro que a marca deseja deixar em seus clientes.
O nome “Prazí” é mais que um rótulo; é uma promessa e um convite. Ele encapsula a missão da hamburgueria de oferecer mais do que refeições: busca proporcionar momentos de felicidade e prazer em cada interação, tornando a marca sinônimo de uma experiência gastronômica excepcional e inesquecível.
