Objetivo do projeto
Neste projeto, a Ouki teve a oportunidade de desenvolver um nome distintivo para uma marca que transita entre o design de interiores elegante e a organização de eventos exclusivos. O desafio era criar um nome que refletisse a dualidade da marca: a sofisticação de seus ambientes e a intimidade de suas celebrações. A marca se diferencia por oferecer não apenas decorações esteticamente apuradas, mas experiências transformadoras que marcam tanto eventos quanto espaços residenciais.
A intenção do nome era capturar a essência da marca — sua capacidade de transformar sonhos em realidade através de decorações que combinam minimalismo com calor humano. Buscávamos um termo que evocasse sensações de conforto, exclusividade e beleza, que ressoasse com a natureza personalizada dos serviços oferecidos e que se enraizasse nos corações dos clientes como sinônimo de inovação e confiança.
O nome deveria ser fácil de pronunciar e lembrar, permitindo que a marca se destacasse em um mercado competitivo. Queríamos que fosse uma ponte entre a empresa e seus clientes, reforçando o compromisso da marca em criar não apenas espaços, mas memórias duradouras, onde cada detalhe reflete cuidado e intenção. O objetivo era que, ao ouvir o nome, os clientes pensassem imediatamente em uma experiência única, onde cada evento ou espaço é cuidadosamente curado para refletir seus sonhos e aspirações.
Essência e estratégia da marca
A essência da marca é construída em torno de valores de sustentabilidade, personalização, transformação, exclusividade e uma capacidade sonhadora de materializar sonhos em realidades tangíveis e envolventes. A marca se esforça para ser uma força transformadora, tanto em termos físicos — transformando espaços e ambientes — quanto emocionais — impactando profundamente as experiências dos clientes.
A estratégia da marca está firmemente ancorada na inovação e autenticidade. Ela não segue tendências passageiras, mas busca criar as suas próprias, refletindo a personalidade e os sonhos dos clientes em cada projeto. Isto se manifesta na maneira como a marca comunica seus valores e missão, mantendo-se sempre transparente e genuína.
O Processo criativo de Naming
Neste projeto, adotamos uma abordagem holística e profundamente contextualizada. O desafio era realizar um rebranding que capturasse a essência sofisticada e personalizada da marca, garantindo que o novo nome ressoasse com seu público-alvo, ao mesmo tempo em que evocava os valores centrais da empresa.
Início do Projeto:
O processo criativo de naming começou com uma análise meticulosa do mercado contemporâneo de design de interiores e organização de eventos. Exploramos as tendências atuais e emergentes para compreender as dinâmicas do ambiente competitivo e as preferências do público-alvo. Este estudo inicial foi crucial para entender como a marca poderia se destacar e ser percebida como líder em seu segmento.
Compilação de Contextos:
O segundo passo foi aprofundar o entendimento do contexto da própria marca, abrangendo seu propósito, personalidade e valores. Buscamos garantir que cada nome proposto refletisse de forma nítida e impactante a identidade da marca. Adicionalmente, consideramos o contexto cultural e linguístico para assegurar que os nomes fossem de fácil pronúncia, agradáveis ao ouvido e livres de conotações negativas ou confusões em diferentes idiomas.
Rotas Nominativas Exploradas:
Exploramos três rotas nominativas principais:
- Funcional: Embora oferecesse uma descrição direta dos serviços, percebemos que essa abordagem limitaria o alcance emocional e simbólico que a marca desejava.
- Sugestiva: Essa rota permitiu sugestões indiretas dos serviços, oferecendo espaço para conexão emocional e interpretação mais ampla, fazendo com que a marca se comunicasse de maneira mais subliminar.
- Aspiracional: Optamos pela rota aspiracional como a mais adequada, pois ela transcende a descrição literal dos serviços e se conecta diretamente com os sonhos e aspirações do público. Esta abordagem não só eleva a percepção de valor da marca, mas também fortalece o vínculo emocional com os clientes, promovendo uma imagem de exclusividade e realização de desejos.
Territórios Conceituais:
Os territórios conceituais que guiaram o processo de naming refletiram as sensações e lemas que a marca aspira evocar: Sonhos, Alegria, Conforto, Aconchego, Personalização, Afeto, Transformação, Memórias, Criatividade e Celebração. Esses elementos foram essenciais para desenvolver um nome que não apenas ressoasse com as características funcionais da marca, mas que também evocasse um espectro emocional rico e diversificado, alinhado com a experiência única que a marca oferece aos seus clientes.
Nome escolhido: Acanthei
O nome “Acanthei” foi escolhido para representar a essência de uma marca que se dedica tanto à decoração de interiores quanto à organização de eventos. A inspiração vem de acanthus, uma planta que se destaca por suas folhas esculpidas que têm marcado a arte e a arquitetura ao longo dos tempos. Essa escolha reflete a beleza, o cuidado e a sofisticação que a marca pretende comunicar.
Além disso, o nome também traz uma sutil e inteligente interação sonora com a palavra “encantei” em português. Essa proximidade fonética não é apenas uma coincidência feliz, mas uma estratégia deliberada para ressaltar a capacidade da marca de encantar e maravilhar seus clientes.
Versatilidade e Contexto: Acanthei é um nome que possui uma sonoridade agradável e memorável, atributos importantes para a diferenciação no mercado competitivo de eventos e design de interiores. A fluidez de suas três sílabas, alinhadas com princípios de neurolinguística, facilita a pronúncia e reforça a memorização do nome. Esse aspecto técnico é crucial, pois garante que o nome possa ser facilmente adotado e pronunciado em diferentes contextos culturais e linguísticos, sem conotações negativas.
Relevância Semântica e Storytelling: Inspirado na planta acanto, que simboliza a resiliência e a capacidade de crescer e prosperar sob diversas condições, o nome Acanthei carrega uma rica semântica. Ele evoca não apenas o design orgânico e a atenção aos detalhes, mas também a transformação de espaços comuns em ambientes extraordinários. Cada folha do acanto é única, assim como cada projeto criado pela marca, o que reforça a personalização e a exclusividade nos serviços oferecidos.
Territórios Conceituais: Os territórios conceituais explorados durante o processo criativo foram personalização, aconchego e transformação. Acanthei, portanto, não é apenas um nome, mas uma promessa de transformar qualquer ambiente em um espaço onde beleza e conforto se encontram para criar momentos inesquecíveis. Seja em um evento íntimo ou na decoração de um lar, Acanthei promete entregar não só um serviço, mas uma experiência marcada pelo afeto e pelo cuidado.
Assim, Acanthei se estabelece não apenas como um nome, mas como uma declaração de intenções, reiterando seu compromisso em oferecer experiências que verdadeiramente encantam e transformam, reforçando sua presença no mercado como uma marca de luxo e exclusividade, dedicada a criar ambientes que são verdadeiros refúgios de beleza, conforto e personalização.
