PopuLei: naming e identidade visual

Contexto do projeto

A Ouki foi contratada para desenvolver o nome e identidade visual de uma plataforma educacional em direito, que inclui um canal no YouTube focado em descomplicar temas jurídicos para o público em geral. A marca buscava refletir acessibilidade, empoderamento e modernidade, trazendo um toque humano ao universo jurídico, muitas vezes considerado distante e complicado.

Com vídeos que explicam de forma clara e direta os direitos e deveres do cidadão, o objetivo era criar uma identidade que fosse ao mesmo tempo inovadora, cativante e acessível. A marca deveria atrair um público diversificado que busca uma abordagem simplificada e amigável sobre temas jurídicos, sem perder o compromisso com a excelência no conteúdo oferecido.

Nossa missão foi criar uma marca que fosse vista como uma aliada no aprendizado jurídico, tanto no ambiente virtual quanto no YouTube, tornando o conhecimento mais acessível e relevante. A identidade visual precisava transmitir clareza, confiança e dinamismo, enquanto o canal no YouTube se destacava por sua linguagem visual moderna e uma comunicação que empodera e conecta os usuários à informação jurídica de forma simples e envolvente.

Naming

Neste projeto de naming, o principal objetivo foi desenvolver um nome distintivo e memorável que se conectasse profundamente com o público-alvo da marca e refletisse seus propósitos e personalidade única. A marca tem como missão tornar o conhecimento jurídico mais acessível, empoderador e compreensível, sem perder a leveza e simplicidade. O nome precisava encapsular esse compromisso com clareza e autenticidade, destacando o enfoque da marca no “infotenimento” — a combinação de informação com entretenimento.

Contextos Considerados

Para garantir que o nome escolhido fosse autêntico, atraente e relevante, foram analisados diversos contextos. Em primeiro lugar, o cenário digital, visto que a marca se comunica predominantemente por meio de plataformas digitais, como YouTube e Instagram. O nome precisava ser pesquisável e memorável online, além de ser fácil de pronunciar.

Também foi considerado o contexto jurídico, já que a marca atua nessa área. O nome tinha que sugerir competência e autoridade, mas ao mesmo tempo desmistificar o direito, tornando-o mais acessível. O cenário cultural contemporâneo, permeado por memes e cultura pop, foi outra influência relevante. Por fim, o contexto social, focado no empoderamento por meio da educação, trouxe a missão da marca de tornar o conhecimento jurídico acessível para todos.

Rotas Nominativas

Exploramos três rotas principais para o nome:

1. Rota Funcional: Indicando diretamente o produto ou serviço, seria uma abordagem mais literal. Porém, percebemos que isso não capturaria o espírito mais criativo e acessível que a marca quer passar.
2. Rota Sugestiva: Sugerindo o serviço ou o impacto, mas deixando espaço para uma interpretação criativa. Essa rota permitiu maior liberdade para criar uma conexão emocional e personalidade ao nome.
3. Rota Aspiracional: Transcende o serviço em si, conectando-se com os sonhos e aspirações do público-alvo. Essa foi a escolha ideal para capturar o objetivo maior da marca, que é transformar a complexidade em simplicidade.

Lemas e Sensações Explorados

Foram identificados os territórios que a marca deveria explorar para reforçar sua essência, como:

• Direito acessível
• Empoderamento
• Transparência
• Educação
• Confiança
• Democracia jurídica
• Infotenimento
• Expertise

A marca acredita que o Direito não deve ser visto como algo complexo ou inacessível. Ao invés de ser guardado em compartimentos fechados, o direito deve ser vivido, entendido e acessível a todos. O manifesto da marca reitera a missão de transformar o complexo em simples, de levar o conhecimento jurídico para todos, com uma abordagem leve, clara e inspiradora. Queremos ser a ponte entre a complexidade do Direito e a liberdade de informação e empoderamento, promovendo uma verdadeira democratização do Direito.

Esse processo de nomeação buscou, em última instância, encontrar um nome que refletisse o valor da acessibilidade e empoderamento da marca, enquanto capturava a essência de tornar o Direito mais compreensível e próximo ao público.

Nome escolhido: PopuLei

O nome escolhido para a marca foi “PopuLei”. Esse nome foi estrategicamente desenvolvido para comunicar de maneira direta e acessível a proposta da marca de desmistificar o universo jurídico e aproximá-lo do público geral. A palavra “Popu” remete ao conceito de popularidade e inclusão, sugerindo que o conhecimento jurídico é para todos. Já “Lei” reforça o compromisso com a ordem e a legalidade, pilares fundamentais da sociedade.

Escolher “PopuLei” foi uma forma de alinhar o objetivo da marca em tornar o direito compreensível e aplicável no cotidiano de todas as pessoas. Esse nome comunica não apenas o conteúdo jurídico, mas a forma acessível e democrática como ele será apresentado ao público. A marca busca ser a ponte entre o conhecimento jurídico e o cidadão comum, promovendo o empoderamento através da educação e da compreensão das leis.

Identidade visual

Para a marca PopuLei, a identidade visual foi cuidadosamente projetada para refletir acessibilidade, conhecimento e conexão com o público de maneira moderna e inclusiva. O design visual da marca é inspirado na missão central de desmistificar o direito, tornando-o mais compreensível e próximo de todos, com um toque de simplicidade e acolhimento.

A paleta de cores escolhida reflete um equilíbrio entre profissionalismo e acessibilidade. O Deep Teal (#004240) foi utilizado para transmitir segurança, credibilidade e autoridade, enquanto o Mint Green (#BBCFBF) proporciona uma sensação de equilíbrio, tranquilidade e confiança. A cor Peach (#F4AF64) foi adicionada para trazer energia e criatividade, criando um visual acolhedor e convidativo. Já o White Smoke (#F4F4F4) traz neutralidade e equilíbrio, servindo como base para destacar os outros elementos visuais e dar um toque de modernidade ao projeto.

A tipografia escolhida, Montserrat, combina simplicidade e legibilidade, transmitindo clareza e modernidade. A versão ExtraBold é utilizada para títulos, oferecendo impacto e robustez, enquanto a versão Regular é usada em textos, proporcionando fluidez e uma leitura confortável.

O símbolo da marca incorpora a letra “P”, remetendo ao nome PopuLei, e um marcador de páginas que simboliza conhecimento e acessibilidade. Esse símbolo representa a missão de democratizar o conhecimento jurídico, trazendo uma conexão imediata e clara com o propósito da marca de tornar o direito acessível para todos.

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