Contexto do Projeto
No competitivo e sensível setor da saúde, a Ouki foi desafiada a criar um nome para uma nova marca, uma tarefa que vai além da criatividade: é a síntese de atributos, valores e objetivos.
O nome deveria refletir desde rigor científico até acolhimento humano, consolidando-se como um marco no segmento.
Missão e Posicionamento da Marca
Essa não era apenas uma marca; era uma promessa. A promessa de oferecer saúde premium, personalizada e de qualidade, mantendo o toque humano no centro de sua prática.
Seu posicionamento? Ser a primeira escolha dos pacientes, como um complexo de saúde multidisciplinar, enfatizando a individualidade e a qualidade de vida de cada paciente.
O Processo Criativo de Naming
O objetivo era ambicioso: encontrar um nome que simbolizasse a interseção da expertise médica com o calor humano, tudo sob o manto de uma marca premium e sofisticada. Com uma visão futura de expansão via franquias, o nome deveria ser não apenas marcante, mas também protegível.
Ao abordar a criação, consideramos três rotas nominativas:
- Funcional: Descreve o produto/serviço.
- Sugestivo: Indica a natureza do produto/serviço.
- Aspiracional: Transcende a descrição e inspira.
Para essa marca, mesclamos o sugestivo e o aspiracional, garantindo que o nome refletisse o posicionamento estratégico e não apenas os serviços.
Nome escolhido: Bleuvi
Bleuvi traz consigo uma forte referência à cidade moderna e crescente de Bellevue (localizada nos Estados Unidos), simbolizando a busca constante da marca por inovação e desenvolvimento. A escolha de uma cidade americana, reconhecido por ser o país com a medicina mais avançada do mundo, reforça a ideia da marca ser a melhor opção.
Além disso, a cidade de Bellevue é conhecida por ter diversos jardins floridos, transmitindo aconchego e paz – características que a marca busca proporcionar aos seus pacientes.
O nome também carrega a palavra “Bleu”, que é azul em francês e a cor azul transmite segurança, confiança, tranquilidade e saúde emocional. Ela simboliza também lealdade e compreensão.
Bleuvi não é apenas um nome; é uma narrativa. Uma narrativa de inovação, confiança e cuidado humanizado.
