Contexto do Projeto
Quando a empresa nos procurou, eles tinham um desafio em mãos: construir uma identidade sólida a partir do nome da marca. Desejavam não apenas um nome, mas um emblema que ecoasse modernidade, atualidade e estilo. A intenção era clara – uma marca que, embora financeiramente acessível, não fosse percebida como uma opção comum ou genérica. A busca era por uma representação que alinhasse qualidade, vanguarda em tendências e estilo intrínseco.
O nome precisava ser mais do que apenas palavras; precisava ser uma representação genuína da essência da marca: antenada, contemporânea e estilosa. Ao mesmo tempo, deveria ser de fácil pronúncia e carregar um significado intrínseco. Era fundamental não apenas focar no nome, mas também em todo o conceito da marca, garantindo que a expressão verbal escolhida se harmonizasse perfeitamente com a identidade desejada.
Personalidade da Marca
A marca se esforça para ser reconhecida como porta-voz de uma moda despojada e cool. As peças que apresenta não são apenas meros artigos de vestuário; são declarações atemporais, feitas para resistir às mudanças rápidas de tendências e manter seu brilho através das estações.
Moda com Alma:
Para a marca, moda vai além do tecido e do design. É uma extensão da alma. E a verdadeira elegância? Não está no preço ou na etiqueta, mas sim na maneira como é vestida e na confiança que instila.
Inspiração Ícone:
A marca se inspira nos gigantes, nas mentes influentes e nos ícones que definem e redefinem o que é moda. Inspirando-se em suas visões e estilos, busca traduzir essa essência para uma clientela antenada e estilosa.
Essência da Marca
- Feminina: Celebra a feminilidade em todas as suas formas, nuances e graças.
- Atual: Mantém-se sempre alinhada ao presente, trazendo o que é relevante e contemporâneo.
- Marcante: Suas peças não são apenas roupas; são declarações, feitas para deixar uma impressão duradoura.
- Antenada: Está sempre sintonizada com as últimas tendências, mas com um olhar crítico, escolhendo apenas o que realmente ressoa com sua essência.
- Confiante: Cada peça é feita para empoderar, para fazer quem a veste sentir-se imbatível e inabalável.
A personalidade da marca é uma síntese destes atributos, criada para uma mulher que não apenas segue a moda, mas a vive em sua essência mais pura.
Rotas Nominativas
Ao criar um nome para a marca, frequentemente navegamos por três rotas distintas, cada uma com sua própria essência e potencial de comunicação. Elas são:
- Tom Funcional: Esta rota é direta e prática. O nome escolhido aqui indica claramente o produto, serviço ou ideia que a marca oferece. É uma forma de facilitar a compreensão do consumidor, permitindo que ele identifique imediatamente o que a marca representa. Esse tom é útil para marcas que desejam ser vistas como diretas e eficientes em seu mercado.
- Tom Sugestivo: Aqui, a abordagem é um pouco mais sutil. O nome dá indícios ou sugere como é o produto, serviço ou ideia. Ele permite uma compreensão mais profunda e pode evocar sentimentos ou associações que se alinham à imagem da marca. Este tom oferece uma certa curiosidade, incentivando o público a explorar mais sobre a marca para entender plenamente seu significado.
- Tom Aspiracional: Este é o caminho que escolhemos para este projeto. Em vez de focar estritamente no produto ou serviço, o nome aqui transcende sua oferta imediata. Ele mira no posicionamento e valores da marca, indo além do palpável. O nome aspiracional não se limita a categorizar; ele inspira e evoca uma sensação ou ideia maior. A decisão de seguir essa rota foi impulsionada pela intenção de capturar a verdadeira essência da marca. Não queríamos um nome genérico, mesmo que a marca oferecesse preços acessíveis. O objetivo era romper as barreiras da categoria e criar um nome que refletisse profundamente a personalidade e os ideais da marca.
Optando pelo tom aspiracional, a busca foi por um nome que representasse a alma e o coração da marca, garantindo que, mesmo sendo acessível, ela permanecesse única, distinta e evocativa.
Territórios Conceituais
Neste projeto, priorizamos a criação de um nome que se conectasse emocionalmente com o público. Para isso, focamos nos seguintes conceitos-chave:
- Moda Atual: Estar sempre à frente das tendências, alinhada com o que é recente e inovador.
- Personalidade e Estilo: Celebrar a individualidade e encorajar cada mulher a encontrar e expressar seu estilo único.
- Vaidade e Autoestima: Valorizar a beleza interna e externa, fortalecendo a autovalorização e confiança.
- Universo Feminino: Abraçar e entender todos os aspectos e desafios da vida da mulher moderna.
- Inspiração e Amor Próprio: Inspirar através de peças e mensagens que reforcem a importância do autoamor e da autenticidade.
Esses conceitos nortearam a criação de uma marca que não só atende às expectativas estéticas, mas também estabelece um vínculo emocional genuíno com suas consumidoras.
Nome escolhido: Lemmut
Lemmut tem sua origem em “le muguet”, termo francês para “lírio do vale”. Esta flor não só simboliza a feminilidade – um pilar fundamental da marca – como também está atrelada a sentimentos de felicidade, amor e renovação. Com suas pétalas alegres e luminosas, o lírio do vale personifica as características que a marca deseja emanar.
Optou-se pelo idioma francês devido à sua forte conexão com o universo da moda, sendo frequentemente o berço de novas tendências. Tal escolha ressalta a personalidade da marca, destinada à mulher contemporânea, elegante e bem informada
