Contexto do projeto
O objetivo deste projeto, desenvolvido pela Ouki, foi criar uma identidade visual e um novo nome para uma marca de treinamentos empresariais com foco em metodologias ágeis. A marca precisava de um nome que transmitisse sua essência de inovação, simplicidade e transformação prática, destacando-se no mercado por sua abordagem direta e eficaz. O nome escolhido deveria ser fácil de lembrar e pronunciar, refletindo o compromisso da marca com a entrega de resultados tangíveis e a promoção de uma cultura de crescimento contínuo.
A intenção era que o público, ao ouvir o nome, associasse a marca a um ambiente dinâmico e de alta performance, onde o aprendizado ágil e a aplicação imediata do conhecimento fossem pilares centrais. Além disso, era fundamental que o nome evocasse confiança e praticidade, convidando os clientes a abraçar soluções que simplificassem processos complexos e gerassem impacto real no dia a dia de suas organizações.
Posicionamento
A marca acredita que a educação é a chave para a emancipação. Com um propósito focado em capacitar através de uma educação corporativa sem firulas, a Ekora ajuda seus clientes a resolver desafios de forma autônoma, fornecendo o conhecimento necessário para libertar e transformar.
A Ekora é comprometida com resultados reais, valorizando o relacionamento próximo com os clientes e oferecendo soluções personalizadas para cada demanda. A abordagem é leve e lúdica, utilizando ferramentas de gestão inovadoras e disruptivas. Não há espaço para produtos de prateleira — cada solução é única, feita sob medida, garantindo resultados duradouros e eficazes.
Naming
O objetivo do projeto de naming foi criar um nome que se destacasse no mercado, desafiando a mesmice e transmitindo resultados rápidos, sem enrolação. O nome deveria refletir a essência ágil e dinâmica da marca, sendo fácil de lembrar e pronunciar em múltiplos idiomas, e ainda ter versatilidade para se adaptar tanto ao portfólio atual quanto às futuras expansões. A marca buscava um nome que, desde o primeiro contato, deixasse claro que é focada em ação e resultados, com uma abordagem direta e eficiente.
Contextos Considerados
Durante o desenvolvimento do projeto, analisamos profundamente os contextos que moldam tanto a indústria quanto o público-alvo da marca. Consideramos o dinamismo do mercado atual, a constante evolução tecnológica e a busca crescente por soluções ágeis que atendam às necessidades reais dos usuários. A eficiência e a simplicidade foram pilares centrais que nortearam a escolha do nome, refletindo a promessa da marca de entregar soluções sem complicação e com impacto tangível.
Além disso, levamos em consideração a cultura empresarial e as tendências de consumo, que valorizam a simplicidade e a rejeição ao supérfluo. Os nomes propostos ressoam com um público que valoriza clareza, inovação e a presença de um toque humano por trás dos processos.
Rotas Nominativas
Foram consideradas três rotas principais para a escolha do nome:
- Funcional: Focada em descrever diretamente o serviço oferecido de maneira prática.
- Sugestiva: Evocando características ou benefícios da marca de maneira abstrata.
- Aspiracional: Mirando em valores e ideais mais elevados, que se conectam com os anseios do público.
Para esta marca, a rota sugestiva foi escolhida, pois capturou a essência ágil e inovadora sem se prender ao literal. O nome reflete uma abordagem descomplicada, criando espaço para crescimento e evolução futura, alinhando-se perfeitamente à estratégia da marca.
Territórios Conceituais
Os principais territórios explorados durante o desenvolvimento do projeto incluíram:
- Inovação
- Colaboração
- Dinamismo
- Confiabilidade
- Perspicácia
- Sem Firulas
- Visão de Futuro
- Resultado
Esses conceitos ajudaram a guiar o projeto, garantindo que o nome final refletisse a essência da marca e seus valores centrais.
Nome escolhido: Ekora
O nome escolhido para a marca foi Ekora, derivado da palavra “core”, que significa “núcleo” em inglês. Este nome evoca um sentido de centralidade, essencialidade e foco no que realmente importa. Ekora reflete a busca constante por alcançar o coração das questões, priorizando o que é fundamental e verdadeiro.
A marca Ekora transmite a importância de ir além da superficialidade, buscando profundidade em cada ação e intenção. O nome carrega uma filosofia de clareza, precisão e autenticidade, representando a essência da marca em sua missão de oferecer soluções práticas e aplicáveis. Com foco em resultados, Ekora promove uma abordagem simples e direta, incentivando a exploração do que é essencial em cada processo, relacionamento e resultado.
Slogan sugerido:
Precisão e propósito: isso é Ekora.
Identidade visual
A identidade visual de Ekora foi cuidadosamente desenvolvida para refletir os principais valores e a personalidade da marca. A tipografia escolhida é uma sans-serif, oferecendo um design convidativo e único que evoca modernidade, acolhimento e criatividade. A clareza e legibilidade da fonte reforçam a praticidade, eficiência e confiabilidade da marca, ao mesmo tempo em que as curvas acentuadas e as variações entre letras maiúsculas e minúsculas conferem originalidade, dinamismo e autoridade.
O logotipo transmite conhecimento e profissionalismo, com ajustes sutis no espaçamento e rotações específicas que trazem um toque extra de personalidade. O resultado é uma identidade visual que se destaca e marca presença de forma notável.
Paleta de cores
As cores utilizadas na identidade de Ekora foram selecionadas com o propósito de evocar confiança, criatividade e energia. Cada tom carrega um significado específico:
- Prussian Blue: Um azul profundo que sugere confiança, segurança, credibilidade e sabedoria. Ele expande o lado criativo sem perder o foco, sendo uma excelente ferramenta para fidelizar clientes e transmitir estabilidade e inteligência.
- Cerulean: Um tom de azul equilibrado e agradável que inspira acolhimento, bem-estar e produtividade. Representa segurança, versatilidade e eficiência, com um compromisso claro com a verdade e empatia.
- Tangerine: O laranja vibrante carrega energia, entusiasmo e criatividade. Essa cor desperta vitalidade, alegria e ação, capturando a atenção dos consumidores e inspirando inovação.
- Golden Yellow: Associado à criatividade e expansão, o amarelo evoca otimismo, prosperidade e coragem. Essa cor vibrante estimula a imaginação e a sociabilidade, sendo um importante elemento para transmitir dinamismo e entusiasmo.
Resultado
