Contexto do projeto
A Ouki foi contratada para transformar e reposicionar uma loja de roupas fitness com foco no público feminino, oferecendo produtos que elevam a autoestima, promovem conforto e aliam sensualidade e elegância. O objetivo era não apenas modernizar a marca, mas também criar uma identidade que transmitisse seus valores fundamentais de empatia, qualidade e conexão genuína com o público.
A marca já existia sob o nome Arena Fitness, mas trazia uma história herdada e elementos que não refletiam sua essência atual. Nosso desafio foi dar vida a uma nova identidade que expressasse sua missão de proporcionar bem-estar e confiança às clientes, enquanto mantinha um posicionamento diferenciado no mercado fitness e moda casual.
Com um foco claro na expansão de sua presença online e física, e com a visão de se tornar referência no segmento, o projeto incluiu as etapas de estratégia de marca, naming e identidade visual.

O Processo de Rebranding
O projeto começou com uma imersão completa na marca existente, Arena Fitness, para entender seus pontos fortes, desafios e oportunidades de evolução. Realizamos um estudo detalhado da marca atual, investigando seu público-alvo, posicionamento no mercado e a percepção que ela desejava alcançar.
O objetivo era claro: transformar a marca em algo que refletisse sua essência real, conectando-se profundamente com o público feminino que busca mais do que roupas fitness — busca autoestima, conforto e estilo. A partir dessas análises, definimos os pilares estratégicos que norteariam todo o trabalho.
Etapas do Processo:
- Diagnóstico da Marca Atual
Realizamos entrevistas e análises para compreender a percepção atual da marca pelo público, os valores já comunicados e os pontos a melhorar. Essa etapa foi essencial para identificar os atributos que precisariam ser transformados ou fortalecidos. - Estudo do Público-Alvo e Posicionamento de Mercado
Investigamos os desejos, comportamentos e expectativas das consumidoras da marca. Além disso, analisamos o mercado de moda fitness, buscando identificar espaços estratégicos para posicionar a marca de forma diferenciada. - Construção dos Pilares Estratégicos
Com as informações coletadas, desenvolvemos os pilares que sustentariam toda a transformação da marca. Esses pilares definiram aspectos como:- A proposta de valor central da marca.
- A personalidade que ela deseja transmitir.
- O tom de voz e a mensagem principal para engajar suas consumidoras.
- Criação de Naming e Identidade Visual
Com os pilares estratégicos como guia, passamos para a criação do novo nome da marca e sua identidade visual. O nome precisava carregar a essência da transformação, enquanto a identidade visual foi concebida para transmitir elegância, modernidade e conexão emocional.
Pilares estratégicos da marca
O projeto estratégico desenvolvido para a marca fitness teve como objetivo criar uma base sólida que sustentasse todas as suas iniciativas de branding e comunicação. A essência da marca foi cuidadosamente definida para refletir seus valores centrais e se conectar com o público-alvo. A seguir, destacamos os principais pilares estratégicos que guiaram o processo:
Missão
Fornecer peças de moda fitness que combinem estilo, funcionalidade e conforto, ajudando as pessoas a se sentirem confiantes e motivadas em suas jornadas de bem-estar.
Visão
Consolidar-se como uma referência no mercado de moda fitness, ampliando a linha de produtos e abrangendo diferentes públicos, sempre alinhada a valores de inovação, qualidade e sustentabilidade.
Essência da Marca
A essência foi definida com base em cinco atributos fundamentais:
- Alegre: Comunicação vibrante que reflete entusiasmo e energia.
- Empática: Conexão genuína com as necessidades dos consumidores.
- Confiável: Produtos de qualidade que atendem às expectativas.
- Dinâmica: Uma marca em movimento constante, adaptando-se às mudanças.
- Inovadora: Busca contínua por novos materiais, designs e abordagens.
Manifesto e Posicionamento
O posicionamento da marca foi construído com base na ideia de proporcionar mais do que apenas peças de vestuário fitness. Ela busca ser uma aliada na jornada de bem-estar e confiança pessoal, traduzindo energia, dinamismo e autenticidade em cada peça. A marca foi pensada para inspirar movimento, não só no corpo, mas também na mente, promovendo autoestima e empoderamento.
Manifesto da Marca
“Somos mais do que roupas. Somos confiança em movimento, energia que transforma e estilo que acompanha cada passo da sua jornada. Acreditamos que bem-estar começa de dentro para fora e que o que você veste reflete como você se sente. Estamos aqui para inspirar você a se movimentar com propósito, a se sentir confiante e a viver com autenticidade. Nossa missão é oferecer mais do que conforto e qualidade — é entregar peças que se tornam parte da sua história, onde cada detalhe foi pensado para conectar você com o melhor de si.”
Esse manifesto e o posicionamento guiam todas as ações da marca, garantindo que cada peça, campanha e interação ressoe com os valores essenciais e se conecte profundamente com o público-alvo.
Naming
O principal objetivo do projeto de naming foi criar um nome que refletisse a essência da marca de moda fitness, capturando sua modernidade, estilo e conexão com o público-alvo. Este nome deveria transmitir elegância e funcionalidade, destacando os pilares da marca: conforto, autoestima e performance. Além disso, buscava-se um nome que fosse escalável, capaz de acompanhar futuras expansões, e que fosse único e memorável dentro do mercado competitivo de moda fitness.
Territórios Conceituais Explorados
Para guiar o processo criativo, foram definidos territórios conceituais que representassem os valores e atributos da marca, como:
- Vivacidade: A energia e vitalidade transmitidas pela marca.
- Conforto: A sensação de bem-estar e praticidade proporcionada pelas peças.
- Liberdade: A capacidade de expressão individual e autenticidade.
- Estilo: A fusão entre tendências modernas e funcionalidade.
- Autoestima: A promoção da confiança e do empoderamento através da moda.
Rotas Nominativas Seguidas
Durante o desenvolvimento dos nomes, exploramos três rotas nominativas distintas:
- Funcional: Nomes que descrevem diretamente o produto ou serviço, oferecendo uma identificação clara e objetiva.
- Sugestiva: Nomes que evocam conceitos ou qualidades associadas ao produto, permitindo uma conexão mais emocional e criativa.
- Aspiracional: Nomes que transcendem o produto, inspirando valores e emoções mais amplas que a marca deseja transmitir.
Dentre essas rotas, a sugestiva se mostrou a mais alinhada aos objetivos da marca. Essa escolha permitiu capturar a essência de um estilo de vida fitness conectado à moda, sem se limitar a descrições literais. Os nomes gerados dessa rota proporcionaram uma identidade que vai além do vestuário, ressoando com os consumidores em um nível mais profundo e emocional.
A próxima etapa envolveu uma análise técnica detalhada e pesquisas de percepção para garantir que o nome escolhido refletisse adequadamente os atributos e territórios conceituais definidos, além de atender aos critérios de originalidade, memorabilidade e registro legal.
Nome selecionado: Fitimi
Fitimi é o nome que sintetiza a essência da marca fitness, trazendo uma combinação poderosa de significado e identidade. Inspirado pela junção do termo “fit”, amplamente reconhecido no universo fitness, com o sufixo “imi”, derivado de “me” (em inglês, “eu”), o nome carrega uma mensagem de individualidade, personalização e conexão íntima com o consumidor.
Significado e Origem
- “Fit”: Representa a saúde, o bem-estar e o mundo fitness, destacando o propósito da marca de oferecer roupas que acompanham a rotina ativa de suas clientes.
- “Imi” (me): Evoca a ideia de singularidade e personalização, reforçando que cada peça da marca é feita para se adequar perfeitamente ao estilo e às necessidades individuais de quem a usa.
Essa combinação reflete a missão da marca de celebrar a individualidade e a autoestima das mulheres em sua jornada de saúde e bem-estar. Fitimi vai além de um nome; é um manifesto de que o fitness não é um padrão único, mas uma expressão pessoal de cada mulher.
A essência do nome
O nome Fitimi não apenas comunica funcionalidade, mas também transmite emoção e conexão. Ele dialoga com mulheres que buscam equilíbrio e autenticidade, incentivando-as a abraçar sua individualidade enquanto conquistam seus objetivos.
O Slogan
Fitimi – Moldando o fitness ao seu estilo.
O slogan reforça o compromisso da marca em oferecer mais do que produtos: uma experiência personalizada que valoriza o estilo de vida único de cada cliente.
Identidade visual
A identidade visual da Fitimi foi desenvolvida para traduzir a essência vibrante, acolhedora e dinâmica da marca, alinhada ao conceito de personalização e bem-estar. Cada elemento foi cuidadosamente pensado para refletir os valores e a personalidade únicos da marca.
Logotipo e Tipografia
O logotipo apresenta uma tipografia sans-serif moderna e estilizada, que transmite autenticidade, clareza e inovação. O uso de itálico adiciona movimento e dinamismo, reforçando a ideia de constante evolução e singularidade. A combinação de simplicidade e alta legibilidade passa transparência e acolhimento, características fundamentais para conectar a marca ao público fitness.
Elementos Visuais
Círculos imperfeitos foram integrados ao design para simbolizar:
- Crescimento contínuo
- Mudança e evolução
- Singularidade e espontaneidade
Esses elementos refletem a diversidade e a liberdade de expressão que a marca deseja promover.
Paleta de Cores
A escolha das cores desempenha um papel essencial na comunicação visual da Fitimi:
- Cobalt Blue: Representa confiança, segurança e sabedoria, enquanto inspira acolhimento e bem-estar.
- Indigo: Evoca criatividade, originalidade e um propósito elevado, promovendo uma conexão profunda com o público.
- Raspberry Pink: Simboliza feminilidade, carinho e energia, trazendo otimismo e positividade.
- Pumpkin Orange: Reflete vitalidade, entusiasmo e inovação, despertando ânimo e promovendo ação.
Essa paleta foi criada para transmitir dinamismo e acolhimento, ao mesmo tempo em que comunica modernidade e autenticidade.
Conceito
A identidade visual da Fitimi valoriza a diversidade, a individualidade e a criatividade, incentivando o público a explorar seu próprio estilo e a abraçar a singularidade. Combinando estética contemporânea e uma comunicação acessível, a marca estabelece um diálogo visual que ressoa com a sua essência e com as expectativas de seus consumidores.
Resultado











