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Case Tuyah: Estratégia de Branding para uma beleza autêntica e conectada à natureza

Contexto do projeto

Este projeto foi um convite especial para a Ouki mergulhar no universo da beleza natural e sustentável. A marca, idealizada por uma fundadora apaixonada pela riqueza da biodiversidade amazônica, buscava uma identidade que traduzisse seu propósito de forma autêntica e estratégica. Localizada em Rondônia, próxima ao bioma amazônico, a marca tem como missão oferecer produtos naturais e éticos, utilizando ingredientes locais para promover saúde, bem-estar e sustentabilidade.

A Ouki foi responsável por desenvolver toda a estratégia de branding, incluindo a criação do nome, posicionamento de marca e identidade visual. Nosso desafio era criar uma marca que conectasse emocionalmente com o público, valorizasse a biodiversidade local e refletisse sofisticação e autenticidade.

Trabalhamos de perto com a fundadora para entender sua história e visão: desde o desejo de oferecer alternativas seguras e naturais durante sua gravidez até a preocupação com práticas sustentáveis e o impacto positivo nas comunidades locais. Essa imersão nos permitiu criar soluções alinhadas com o propósito da marca e as expectativas de seu público-alvo.

Nosso papel foi transformar essas ideias em uma identidade sólida e memorável, começando pelo naming, que reflete a essência da marca, e culminando em uma identidade visual que captura sua conexão com a natureza

O Processo

Para o projeto de estratégia de marca, naming e identidade visual da marca de cosméticos, seguimos um processo estruturado, detalhado e imersivo que garantiu resultados alinhados aos objetivos e valores da marca. Aqui está como conduzimos o trabalho:

Estratégia da Marca

Nossa abordagem estratégica foi guiada por etapas essenciais que moldaram a essência e posicionamento da marca:

  • Missão e visão: Definimos os propósitos fundamentais da marca, orientando suas ações e aspirações de longo prazo.
  • Valores: Estabelecemos os princípios que guiam a marca em todas as suas interações e decisões.
  • Manifesto e posicionamento: Criamos uma declaração poderosa que conecta emocionalmente com o público, refletindo a personalidade única da marca.
  • Personalidade e tom de Voz: Desenvolvemos uma comunicação autêntica e consistente que reforça a conexão com os consumidores.
  • Público-alvo: Identificamos e detalhamos o perfil do público ideal, garantindo que cada ponto de contato ressoe com as necessidades e desejos do consumidor.

Naming

O processo de criação do nome passou por diversas etapas analíticas e criativas:

  • Questionário e briefing: Coletamos as informações essenciais para entender o universo da marca e suas necessidades.
  • Diagnóstico e imersão: Mergulhamos no mercado e nos valores da marca para identificar oportunidades de diferenciação.
  • Namestorming: Realizamos sessões criativas para explorar ideias originais e impactantes.
  • Filtragem técnica e pesquisa de percepção: Analisamos as ideias com critérios técnicos e buscamos feedback do público para validar as opções.
  • Análise no INPI: Garantimos a viabilidade jurídica do nome para registro e proteção de marca.

Expressão Visual

Por fim, traduzimos a essência da marca para o visual:

  • Desenvolvemos uma identidade visual que captura os valores, a proposta de valor e o posicionamento definidos na estratégia.
  • Escolhemos paleta de cores, tipografia e elementos gráficos que reforçam o apelo visual e emocional da marca no mercado.
  • Criamos um sistema de identidade coeso, garantindo consistência em todos os pontos de contato da marca.

Posicionamento, Manifesto e Personalidade da Marca

Posicionamento

A marca foi estrategicamente posicionada para atrair consumidores conscientes que valorizam saúde, bem-estar e práticas sustentáveis. Com foco em cosméticos naturais de alta qualidade, a marca se diferencia pela conexão profunda com a biodiversidade da Amazônia, combinando tradição e inovação para oferecer produtos que cuidam da pele enquanto respeitam o meio ambiente e promovem o desenvolvimento das comunidades locais. Esse posicionamento reflete um compromisso com a ética, a sustentabilidade e a autenticidade, destacando-se em um mercado cada vez mais exigente.

Manifesto

A essência da marca é capturada em um manifesto que declara um profundo respeito pela natureza e a crença no impacto positivo que escolhas conscientes podem gerar. A marca se propõe a fazer mais do que apenas vender cosméticos: ela busca criar conexões autênticas com seus consumidores, com a Amazônia e com quem compartilha os valores de respeito e preservação ambiental. A narrativa do manifesto reflete a intenção de promover um futuro onde beleza e sustentabilidade caminham juntas, inspirando um consumo mais responsável e transformador.

Trecho do Manifesto: “Não estamos aqui para fazer barulho. Estamos aqui para fazer a diferença. Queremos um futuro onde cuidar da beleza significa também cuidar do planeta. Um futuro onde cada escolha conta. Porque a verdadeira beleza é cuidar.”

Personalidade da Marca

A personalidade da marca é ancorada no arquétipo do Cuidador, refletindo empatia, proteção e responsabilidade. Cada decisão, desde a formulação dos produtos até a comunicação, é guiada pelo desejo de cuidar tanto das pessoas quanto do planeta. Sub-arquétipos como o Inocente, o Sábio e o Amante complementam essa personalidade, trazendo elementos de simplicidade, busca por conhecimento e valorização do autocuidado.

Características principais da marca:

  • Autêntica: Valorizando a essência verdadeira da natureza e a cultura local.
  • Sustentável: Comprometida com práticas que protegem o meio ambiente e promovem o bem-estar das comunidades.
  • Consciente: Considerando o impacto ambiental e social de cada escolha.
  • Inovadora: Unindo conhecimento tradicional e ciência moderna para criar produtos eficazes e éticos.

Essa personalidade guia não apenas a criação dos produtos, mas também a forma como a marca se comunica e se conecta com o público. É uma marca que fala com sensibilidade, transmite confiança e inspira escolhas conscientes, sendo vista como um guia confiável no mercado de cosméticos naturais.

Naming

O principal objetivo do processo de naming foi criar um nome que capturasse a essência da marca de cosméticos de forma única, memorável e emocionalmente envolvente. Buscamos um nome que refletisse a sustentabilidade, autenticidade e sofisticação da marca, valorizando os recursos naturais da Amazônia e o compromisso com o bem-estar e a beleza ética.

Contextos e cenários de mercado

O projeto considerou o cenário de mercado em que a marca está inserida, com destaque para:

  • A crescente demanda por produtos naturais e sustentáveis.
  • A valorização de práticas éticas e transparência nas marcas.
  • A necessidade de criar uma identidade que ressoe no mercado nacional e internacional.

Essa análise guiou o processo criativo, garantindo que o nome atendesse às expectativas dos consumidores modernos, que buscam autenticidade e impacto positivo.

Abordagem Criativa

Para desenvolver o nome, utilizamos uma abordagem equilibrada entre os estilos sugestivo e aspiracional, com o objetivo de:

  • Conectar emocionalmente com o público.
  • Refletir valores de bem-estar, pureza e sustentabilidade.
  • Inspirar sentimentos de sofisticação e exclusividade.

Os nomes propostos foram pensados para reforçar a identidade da marca e abrir espaço para narrativas impactantes.

Territórios Conceituais

Durante o processo de criação, exploramos diversos territórios conceituais que ajudaram a construir nomes alinhados à essência da marca, como:

  • Natureza e biodiversidade: destacando a conexão com a Amazônia.
  • Sustentabilidade: refletindo práticas éticas e respeito ao meio ambiente.
  • Beleza e bem-estar: associando a marca a momentos de autocuidado e equilíbrio.
  • Autenticidade: valorizando a essência única da marca.

Nome selecionado: Tuyah

Tuyah é um nome que encapsula pureza, autenticidade e uma conexão íntima com quem o pronuncia. Inspirado na palavra “tuya”, que significa puro em tamil e que também remete a “tua” em espanhol, o nome traz consigo um significado profundo de algo que é genuíno, pessoal e essencialmente verdadeiro.

O Significado por Trás de Tuyah

  1. Autenticidade: O nome evoca a ideia de uma beleza que transcende o superficial, sendo sentida e vivida. É uma celebração da essência natural, tanto nos produtos quanto nas intenções por trás da marca.
  2. Conexão: “Tuya” reforça um caráter pessoal e íntimo, como algo que é genuinamente seu. Esse aspecto traz proximidade e exclusividade, valores fundamentais para a experiência da marca.
  3. Reverência à natureza: Tuyah reflete um compromisso com o natural, destacando a pureza dos ingredientes e a harmonia das criações, convidando os consumidores a se reconectarem com o que é essencial.

Identidade visual

A identidade visual da Tuyah foi cuidadosamente desenvolvida para refletir os valores centrais da marca: autenticidade, pureza e conexão com a natureza. Cada elemento foi pensado para criar uma experiência visual que comunica simplicidade, modernidade e um toque de delicadeza, enquanto reforça o posicionamento da marca no mercado de cosméticos.

Tipografia e Logotipo

O logotipo da Tuyah combina modernidade e criatividade, com uma serifa suave e marcante que transmite delicadeza e personalidade. A letra “T” foi estilizada em forma de uma árvore minimalista, com a haste representando o tronco e as folhas simbolizando o crescimento, renovação e conexão com a natureza. Este elemento visual reforça os princípios da marca de sustentabilidade e equilíbrio.

Paleta de Cores

A paleta de cores da Tuyah foi escolhida para criar uma atmosfera acolhedora, natural e autêntica. As tonalidades incluem:

Tangerine: Dinâmico e vibrante, inspira entusiasmo e criatividade.

Moss Green: Representa confiança, sofisticação e a conexão com a natureza, reforçando práticas sustentáveis e um compromisso com qualidade.

Lime Green: Evoca serenidade, equilíbrio e vitalidade, remetendo à renovação e bem-estar.

Golden Yellow: Um tom acolhedor e otimista que transmite energia positiva, criatividade e autoestima.

Simbologia e impacto visual

O símbolo da árvore, presente no logotipo, é um elemento central que traduz visualmente a essência da Tuyah: crescimento, força e conexão com a natureza. Ele comunica a ideia de uma marca enraizada em valores sólidos, ao mesmo tempo em que se expande com elegância

Resultado

Por Ouki Experiências

A gente acredita que a marca que é lembrada pelo consumidor é aquela que envolve, que conta uma história, que EMOCIONA. É aquela que se conecta com o público de forma sutil e significativa. Mas é claro que há muita coisa por trás disso, muita estratégia, planejamento e mão na massa. Por isso, nosso trabalho é ajudar e ensinar as empresas COMO fazer isso. :)

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Ouki Experiências

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