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Perenni: naming e identidade visual

Contexto do projeto

O desafio era transformar a percepção de uma empresa de Engenharia Diagnóstica, inicialmente chamada “AS Engenharia Diagnóstica”, para refletir sua evolução, essência e proposta de valor. O nome anterior, baseado em iniciais dos sócios, carecia de personalidade e clareza, além de não comunicar a especialidade e o propósito da empresa.

Nosso trabalho envolveu um reposicionamento completo, com foco em criar uma marca que simbolizasse cuidado, excelência técnica e bem-estar.

O Processo

A marca tinha uma base sólida na área de patologias das construções e engenharia diagnóstica, com foco em inspeções e soluções técnicas para edifícios.

  • Desafios Identificados: Nome pouco memorável, dificuldade de comunicação e ausência de conexão emocional com o público-alvo.
  • Objetivo: Criar uma identidade verbal e visual que refletisse o cuidado com edificações, proporcionando confiança, segurança e conforto para os clientes.

Desenvolvimento da Estratégia

Diagnóstico e Insights

A partir de uma imersão profunda no mercado, no público-alvo e nos valores internos da marca, foram identificados os seguintes pontos:

  • Pontos fortes: Alta especialização técnica, responsabilidade e compromisso com soluções de longo prazo.
  • Desafios: Falta de conexão emocional com o público e dificuldade em comunicar a importância da manutenção preventiva.
  • Oportunidades: Posicionar-se como referência no segmento, promovendo uma cultura de cuidado contínuo com edificações.

Posicionamento

A marca se posiciona como referência em Engenharia Diagnóstica e Patologias das Construções, com um compromisso claro de garantir segurança e bem-estar nas edificações. O foco está em oferecer inspeções detalhadas, diagnósticos precisos e consultorias especializadas que vão além de resolver problemas imediatos — elas promovem uma cultura de cuidado contínuo com os imóveis.

O posicionamento destaca a marca como:

  • Segurança estrutural: Proporcionando tranquilidade aos clientes.
  • Educadora em manutenção preventiva: Ensinando a importância de cuidar regularmente das edificações para evitar problemas futuros.
  • Inovadora em soluções técnicas: Aplicando conhecimentos modernos para garantir resultados eficazes e duradouros.

Mensagem-chave:
“Mais do que diagnósticos técnicos, oferecemos tranquilidade e segurança. Somos especialistas em cuidar das edificações para que nossos clientes vivam e trabalhem em ambientes saudáveis e protegidos.”

Manifesto

“Nós acreditamos que cada edificação merece ser cuidada.
Cuidamos para que cada construção seja segura e saudável. Inspecionamos, diagnosticamos e resolvemos problemas, garantindo a tranquilidade de nossos clientes. Acreditamos que a manutenção preventiva é essencial para a segurança e o bem-estar.
Somos apaixonados por cada detalhe.

Cada vistoria, cada laudo técnico, é feito com amor e responsabilidade. Estamos comprometidos com a excelência, sempre buscando as melhores soluções técnicas.


Acreditamos que um imóvel bem cuidado promove felicidade. Queremos transformar a cultura de manutenção, ensinando que cuidar das edificações é cuidar das pessoas que nelas vivem e trabalham.


Porque quando cuidamos dos espaços, cuidamos de vidas.”

Personalidade e Arquétipo

A marca foi construída sobre o arquétipo “O Cuidador”, com subarquétipos complementares:

  • O Criador: Reflete inovação e a busca constante por soluções modernas.
  • O Sábio: Enfatiza expertise técnica e compromisso com a educação.
  • O Guardião: Representa proteção e responsabilidade com a segurança.

Brand Persona: Se fosse uma pessoa, a marca seria cuidadosa, confiável, proativa e apaixonada por detalhes técnicos, sempre ensinando e oferecendo suporte.

Impacto da Estratégia

A nova estratégia proporcionou:

  • Clareza no Propósito: Uma mensagem coesa que conecta o aspecto técnico ao emocional.
  • Diferenciação no Mercado: Uma marca que se destaca pela inovação e cuidado contínuo.
  • Educação do Público: Mudança cultural em relação à manutenção preventiva.

Este reposicionamento forneceu uma base sólida para as próximas etapas, incluindo a criação de um novo nome e identidade visual que refletissem a essência revitalizada da marca.

Naming

O processo de naming para a marca, anteriormente conhecida como “AS Engenharia Diagnóstica”, foi conduzido com o objetivo de criar um nome que refletisse de maneira clara e inspiradora a essência, os valores e o posicionamento da empresa.

Objetivo do Projeto

Desenvolver um nome que:

  • Reforce a especialização da marca em Engenharia Diagnóstica e Patologias das Construções.
  • Comunique confiança, durabilidade e o compromisso com soluções de longo prazo.
  • Seja único, fácil de pronunciar e memorável.
  • Permita a criação de storytelling alinhado à proposta de valor da marca.

O desenvolvimento do nome seguiu uma metodologia estruturada:

Diagnóstico e Briefing:

  • Compreensão do mercado e dos diferenciais da marca.
  • Identificação dos territórios conceituais que conectam a marca aos seus valores: constância, proteção, segurança e confiabilidade.

Namestorming:

  • Geração de dezenas de opções de nomes baseados em rotas nominativas como funcional, sugestiva e aspiracional.
  • A rota sugestiva foi predominante, equilibrando clareza e emoção.

Filtragem Técnica:

  • Avaliação de sonoridade, grafia e originalidade.
  • Verificação de disponibilidade no INPI e em domínios digitais.

Pesquisa de Percepção:

  • Testes com equipes internas e público-alvo para validar a associação de atributos como confiança, qualidade e durabilidade.

Nome selecionado: Perenni

Perenni, derivado da palavra “perene”, traz consigo um significado profundo e apropriado para a marca. “Perene” refere-se a algo que é duradouro, constante e contínuo, características essenciais para a manutenção e a longevidade das edificações. Este nome evoca a ideia de um serviço confiável e permanente, que não apenas soluciona problemas imediatos, mas também assegura a durabilidade e a saúde das construções ao longo do tempo.

Essa escolha é um reflexo direto da proposta da marca de:

  • Proporcionar soluções técnicas que resistam ao tempo.
  • Promover a segurança e a saúde das edificações.
  • Transmitir confiabilidade e estabilidade aos clientes.

Mensagem Central

“Perenni simboliza o cuidado constante e a segurança permanente. Cada diagnóstico e solução técnica carrega a promessa de durabilidade, excelência e bem-estar.”

Perenni foi projetado para ser:

  • Memorável: é fácil de pronunciar e lembrar, criando um impacto positivo.
  • Simbólico: evoca emoções e conceitos relacionados à permanência, estabilidade e segurança, valores centrais para a marca.
  • Flexível: o nome permite que a marca se expanda para novos mercados ou serviços, mantendo relevância e alinhamento com seus objetivos futuros.
  • Diferenciado: sua adaptação da palavra original confere singularidade, evitando semelhanças com concorrentes e reforçando a exclusividade.

    Identidade visual

    A identidade visual da Perenni foi concebida para refletir a essência da marca, destacando seus valores de confiança, inovação, cuidado e compromisso com a segurança e longevidade das edificações. A proposta equilibra modernidade, acolhimento e profissionalismo, criando uma marca visualmente marcante e emocionalmente conectada ao público.

    Símbolo

    O símbolo da Perenni é uma representação minimalista e elegante da inicial “P”.

    • Design: Inspirado na fluidez e no movimento de uma dobradura, o símbolo reflete dinamismo, adaptabilidade e a continuidade do cuidado com as edificações.
    • Mensagem: Simboliza o compromisso com a inovação e o cuidado, transmitindo sofisticação e estabilidade de forma simples e impactante.

    Tipografia

    • Fonte Principal: Astonpoliz, uma fonte sem serifa que combina profissionalismo, conforto e elegância.
    • Fonte Auxiliar: Duplet Open, utilizada para títulos e textos de apoio, garantindo legibilidade e consistência.
      Características:
    • Linhas arredondadas que comunicam acolhimento e modernidade.
    • Ótima legibilidade, reforçando o tom acessível e confiável da marca.

    Paleta de Cores

    A paleta de cores foi escolhida para transmitir as principais características da Perenni:

    1. Prussian Blue (#072C3F): Representa confiança, credibilidade e estabilidade. É a base da identidade visual, comunicando autoridade e profissionalismo.
    2. Cornflower Blue (#6E9FEC): Traz acolhimento, inovação e modernidade, criando um contraste dinâmico e vibrante.
    3. Tomato (#FB663B): Cor enérgica que inspira criatividade, determinação e ação, destacando-se como um ponto de atenção.
    4. Alabaster (#EDE5DA): Evoca conforto, serenidade e sofisticação, equilibrando a composição visual com uma base neutra.

    Pesquisa de Percepção

    Para validar a identidade visual, foi conduzida uma pesquisa com públicos semelhantes aos clientes da Perenni. Os resultados destacaram:

    • Primeiras impressões:
      • A marca foi percebida como moderna, acolhedora, confiável e eficiente.
      • 80% dos respondentes consideraram a identidade visual atrativa, combinando energia e modernidade com profissionalismo e seriedade​1.
    • Insights adicionais:
      • A composição de cores foi elogiada por seu equilíbrio entre elegância e acolhimento.
      • O logotipo foi descrito como forte, impactante e convidativo

    Resultado

    Por Ouki Experiências

    A gente acredita que a marca que é lembrada pelo consumidor é aquela que envolve, que conta uma história, que EMOCIONA. É aquela que se conecta com o público de forma sutil e significativa. Mas é claro que há muita coisa por trás disso, muita estratégia, planejamento e mão na massa. Por isso, nosso trabalho é ajudar e ensinar as empresas COMO fazer isso. :)

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    Ouki Experiências

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