Contexto do projeto
O desafio era transformar a percepção de uma empresa de Engenharia Diagnóstica, inicialmente chamada “AS Engenharia Diagnóstica”, para refletir sua evolução, essência e proposta de valor. O nome anterior, baseado em iniciais dos sócios, carecia de personalidade e clareza, além de não comunicar a especialidade e o propósito da empresa.
Nosso trabalho envolveu um reposicionamento completo, com foco em criar uma marca que simbolizasse cuidado, excelência técnica e bem-estar.
O Processo
A marca tinha uma base sólida na área de patologias das construções e engenharia diagnóstica, com foco em inspeções e soluções técnicas para edifícios.
- Desafios Identificados: Nome pouco memorável, dificuldade de comunicação e ausência de conexão emocional com o público-alvo.
- Objetivo: Criar uma identidade verbal e visual que refletisse o cuidado com edificações, proporcionando confiança, segurança e conforto para os clientes.

Desenvolvimento da Estratégia
Diagnóstico e Insights
A partir de uma imersão profunda no mercado, no público-alvo e nos valores internos da marca, foram identificados os seguintes pontos:
- Pontos fortes: Alta especialização técnica, responsabilidade e compromisso com soluções de longo prazo.
- Desafios: Falta de conexão emocional com o público e dificuldade em comunicar a importância da manutenção preventiva.
- Oportunidades: Posicionar-se como referência no segmento, promovendo uma cultura de cuidado contínuo com edificações.
Posicionamento
A marca se posiciona como referência em Engenharia Diagnóstica e Patologias das Construções, com um compromisso claro de garantir segurança e bem-estar nas edificações. O foco está em oferecer inspeções detalhadas, diagnósticos precisos e consultorias especializadas que vão além de resolver problemas imediatos — elas promovem uma cultura de cuidado contínuo com os imóveis.
O posicionamento destaca a marca como:
- Segurança estrutural: Proporcionando tranquilidade aos clientes.
- Educadora em manutenção preventiva: Ensinando a importância de cuidar regularmente das edificações para evitar problemas futuros.
- Inovadora em soluções técnicas: Aplicando conhecimentos modernos para garantir resultados eficazes e duradouros.
Mensagem-chave:
“Mais do que diagnósticos técnicos, oferecemos tranquilidade e segurança. Somos especialistas em cuidar das edificações para que nossos clientes vivam e trabalhem em ambientes saudáveis e protegidos.”
Manifesto
“Nós acreditamos que cada edificação merece ser cuidada.
Cuidamos para que cada construção seja segura e saudável. Inspecionamos, diagnosticamos e resolvemos problemas, garantindo a tranquilidade de nossos clientes. Acreditamos que a manutenção preventiva é essencial para a segurança e o bem-estar.
Somos apaixonados por cada detalhe.Cada vistoria, cada laudo técnico, é feito com amor e responsabilidade. Estamos comprometidos com a excelência, sempre buscando as melhores soluções técnicas.
Acreditamos que um imóvel bem cuidado promove felicidade. Queremos transformar a cultura de manutenção, ensinando que cuidar das edificações é cuidar das pessoas que nelas vivem e trabalham.
Porque quando cuidamos dos espaços, cuidamos de vidas.”
Personalidade e Arquétipo
A marca foi construída sobre o arquétipo “O Cuidador”, com subarquétipos complementares:
- O Criador: Reflete inovação e a busca constante por soluções modernas.
- O Sábio: Enfatiza expertise técnica e compromisso com a educação.
- O Guardião: Representa proteção e responsabilidade com a segurança.
Brand Persona: Se fosse uma pessoa, a marca seria cuidadosa, confiável, proativa e apaixonada por detalhes técnicos, sempre ensinando e oferecendo suporte.
Impacto da Estratégia
A nova estratégia proporcionou:
- Clareza no Propósito: Uma mensagem coesa que conecta o aspecto técnico ao emocional.
- Diferenciação no Mercado: Uma marca que se destaca pela inovação e cuidado contínuo.
- Educação do Público: Mudança cultural em relação à manutenção preventiva.
Este reposicionamento forneceu uma base sólida para as próximas etapas, incluindo a criação de um novo nome e identidade visual que refletissem a essência revitalizada da marca.
Naming
O processo de naming para a marca, anteriormente conhecida como “AS Engenharia Diagnóstica”, foi conduzido com o objetivo de criar um nome que refletisse de maneira clara e inspiradora a essência, os valores e o posicionamento da empresa.
Objetivo do Projeto
Desenvolver um nome que:
- Reforce a especialização da marca em Engenharia Diagnóstica e Patologias das Construções.
- Comunique confiança, durabilidade e o compromisso com soluções de longo prazo.
- Seja único, fácil de pronunciar e memorável.
- Permita a criação de storytelling alinhado à proposta de valor da marca.
O desenvolvimento do nome seguiu uma metodologia estruturada:
Diagnóstico e Briefing:
- Compreensão do mercado e dos diferenciais da marca.
- Identificação dos territórios conceituais que conectam a marca aos seus valores: constância, proteção, segurança e confiabilidade.
Namestorming:
- Geração de dezenas de opções de nomes baseados em rotas nominativas como funcional, sugestiva e aspiracional.
- A rota sugestiva foi predominante, equilibrando clareza e emoção.
Filtragem Técnica:
- Avaliação de sonoridade, grafia e originalidade.
- Verificação de disponibilidade no INPI e em domínios digitais.
Pesquisa de Percepção:
- Testes com equipes internas e público-alvo para validar a associação de atributos como confiança, qualidade e durabilidade.
Nome selecionado: Perenni
Perenni, derivado da palavra “perene”, traz consigo um significado profundo e apropriado para a marca. “Perene” refere-se a algo que é duradouro, constante e contínuo, características essenciais para a manutenção e a longevidade das edificações. Este nome evoca a ideia de um serviço confiável e permanente, que não apenas soluciona problemas imediatos, mas também assegura a durabilidade e a saúde das construções ao longo do tempo.
Essa escolha é um reflexo direto da proposta da marca de:
- Proporcionar soluções técnicas que resistam ao tempo.
- Promover a segurança e a saúde das edificações.
- Transmitir confiabilidade e estabilidade aos clientes.
Mensagem Central
“Perenni simboliza o cuidado constante e a segurança permanente. Cada diagnóstico e solução técnica carrega a promessa de durabilidade, excelência e bem-estar.”
Perenni foi projetado para ser:
- Memorável: é fácil de pronunciar e lembrar, criando um impacto positivo.
- Simbólico: evoca emoções e conceitos relacionados à permanência, estabilidade e segurança, valores centrais para a marca.
- Flexível: o nome permite que a marca se expanda para novos mercados ou serviços, mantendo relevância e alinhamento com seus objetivos futuros.
- Diferenciado: sua adaptação da palavra original confere singularidade, evitando semelhanças com concorrentes e reforçando a exclusividade.
Identidade visual
A identidade visual da Perenni foi concebida para refletir a essência da marca, destacando seus valores de confiança, inovação, cuidado e compromisso com a segurança e longevidade das edificações. A proposta equilibra modernidade, acolhimento e profissionalismo, criando uma marca visualmente marcante e emocionalmente conectada ao público.
Símbolo
O símbolo da Perenni é uma representação minimalista e elegante da inicial “P”.
- Design: Inspirado na fluidez e no movimento de uma dobradura, o símbolo reflete dinamismo, adaptabilidade e a continuidade do cuidado com as edificações.
- Mensagem: Simboliza o compromisso com a inovação e o cuidado, transmitindo sofisticação e estabilidade de forma simples e impactante.
Tipografia
- Fonte Principal: Astonpoliz, uma fonte sem serifa que combina profissionalismo, conforto e elegância.
- Fonte Auxiliar: Duplet Open, utilizada para títulos e textos de apoio, garantindo legibilidade e consistência.
Características: - Linhas arredondadas que comunicam acolhimento e modernidade.
- Ótima legibilidade, reforçando o tom acessível e confiável da marca.
Paleta de Cores
A paleta de cores foi escolhida para transmitir as principais características da Perenni:
- Prussian Blue (#072C3F): Representa confiança, credibilidade e estabilidade. É a base da identidade visual, comunicando autoridade e profissionalismo.
- Cornflower Blue (#6E9FEC): Traz acolhimento, inovação e modernidade, criando um contraste dinâmico e vibrante.
- Tomato (#FB663B): Cor enérgica que inspira criatividade, determinação e ação, destacando-se como um ponto de atenção.
- Alabaster (#EDE5DA): Evoca conforto, serenidade e sofisticação, equilibrando a composição visual com uma base neutra.
Pesquisa de Percepção
Para validar a identidade visual, foi conduzida uma pesquisa com públicos semelhantes aos clientes da Perenni. Os resultados destacaram:
- Primeiras impressões:
- A marca foi percebida como moderna, acolhedora, confiável e eficiente.
- 80% dos respondentes consideraram a identidade visual atrativa, combinando energia e modernidade com profissionalismo e seriedade1.
- Insights adicionais:
- A composição de cores foi elogiada por seu equilíbrio entre elegância e acolhimento.
- O logotipo foi descrito como forte, impactante e convidativo
Resultado













