Contexto do projeto
Fomos procuradas por uma empresa especializada em suplementos e nutrição com o objetivo de criar o nome e identidade visual da marca. O desafio foi desenvolver um nome e identidade visual que transmitissem credibilidade e embasamento científico, mas também expressassem energia, transformação, bem-estar e alta performance.
Além disso, a empresa buscava reforçar sua imagem tecnológica e inovadora, mas sem perder a proximidade com o público. Era importante que o nome e a identidade visual refletissem a proposta de valor da marca, que se concentra em fornecer resultados estéticos e qualidade de vida por meio de produtos e serviços com suporte científico para a performance humana em esportes, estética, emagrecimento e saúde.
Naming
O projeto de naming para a marca de suplementos e nutrição foi desafiador, mas ao mesmo tempo muito empolgante. Como solicitado pelo cliente, buscamos criar um nome que transmitisse credibilidade científica, mas que fosse também energético e transformador, transmitindo a proposta de valor da marca de forma autêntica e impactante.
Para isso, levamos em conta todos os conceitos que a marca mistura – ciência, inovação, mudança, experiência, bem-estar, autoestima, saúde, energia e performance. O objetivo era criar um nome que harmonizasse com o público de diferentes idades, mas que também buscasse ser uma marca amigável e próxima do seu consumidor, transmitindo segurança, confiança e acolhimento.
Ao considerar as opções de tom de nome de marca, optamos por seguir o caminho aspiracional – transcendendo o produto ou serviço oferecido e transmitindo o posicionamento da marca. Isso foi importante para romper com a categoria e criar um nome único que representasse bem a essência da marca, sem cair em nomes genéricos que não refletissem sua inovação e foco em performance.
Performum
O nome Performum foi escolhido como uma opção que transmitisse a essência da marca e reforçasse sua proposta de valor, que é a busca pela alta performance humana em diferentes áreas, como esporte, estética, nutrição e saúde. A ideia por trás do nome é que ele é a soma das palavras “performance” e “humana”, que juntas criam um termo forte e marcante, com grande potencial de se tornar uma referência no mercado de suplementos e nutrição.
A palavra “performance” indica a busca pela excelência e pelo máximo desempenho, enquanto “humana” traz uma conotação de humanidade, bem-estar e saúde. Juntas, essas palavras formam um nome que representa bem a proposta de valor da marca, que é fornecer produtos e serviços com sustentação científica para performance humana em diversas áreas, contribuindo para a melhoria da qualidade de vida dos clientes.
Identidade visual
Com base nas informações coletadas, desenvolvemos uma identidade visual única e autêntica para a Performum. O objetivo era transmitir a personalidade da marca através de um design moderno, convidativo e inovador.
Para isso, nos inspiramos em referências do mercado e estudamos a psicologia das cores e das formas para criar um logo que representasse os atributos da marca. O resultado foi a incorporação do símbolo do raio, que representa energia, força e vida, ao nome da marca. Assim, o próprio P de Performum se tornou um símbolo visual marcante e único.
Além disso, a paleta de cores escolhida transmite comprometimento, dinamismo, bem-estar, confiança, modernidade e vitalidade. Tudo isso aliado a um design que traz movimento e jovialidade, criando uma identidade visual que realmente representa a essência da Performum.
O resultado é uma marca moderna, inovadora e eficiente, que transmite toda a energia e força que a Performum busca proporcionar aos seus clientes.
Resultado
