Contexto do projeto
Recentemente, tivemos a satisfação de colaborar em um projeto de naming para um cliente especializado em branding, estratégia e growth. A empresa buscou a Ouki com o intuito de criar um nome que refletisse sua essência criativa, humana e de personalidade marcante, além de estabelecer uma conexão com o propósito de unir e criar marcas humanizadas e autênticas.
O desafio consistia em desenvolver um nome que se destacasse por sua criatividade e memorabilidade, evitando clichês. A empresa não desejava ser rotulada como uma agência comum, mas sim ser reconhecida pela estratégia e conexão com as marcas.
Após um processo minucioso e criterioso, chegamos a um nome que captura a essência da empresa e atende às expectativas do cliente. A própria marca desenvolveu sua identidade visual, já que também oferecem esse tipo de serviço, complementando assim o trabalho de naming realizado pela Ouki.
Essência e personalidade da marca
A marca em questão é guiada por atributos fundamentais que definem sua essência e personalidade, dando vida a uma identidade única e cativante. Esses atributos incluem:
- Autenticidade
- Criatividade
- Humanidade
- Empoderamento
- Marcante
- Memorabilidade
A marca é alegre, conectada, humana e divertida, transmitindo felicidade e autenticidade em cada interação. Empoderada e empática, a marca é criativa e visionária, destacando-se pela sua dinâmica e adaptabilidade.
Se fosse possível personificar a marca, ela seria uma mulher criativa, inteligente e sedutora, que não passa despercebida por onde quer que vá. Sua natureza prestativa, verdadeira e íntegra cativa a todos, assim como seu sorriso radiante e felicidade contagiante.
Ela é visionária, possuindo um comprometimento inabalável com sua visão, tomando decisões sábias e adaptando-se com facilidade às mais diversas situações. Corajosa, a marca personificada seria uma líder nata, capaz de conquistar as pessoas e trabalhar em equipe de forma harmoniosa.
Essa personificação da marca é alguém que ama estar com as pessoas, compartilhar suas ideias e alcançar resultados. Ela é uma solucionadora de problemas, sempre pronta para enfrentar desafios e mostrar o sucesso de seu trabalho.
Através desses atributos e características, a marca se conecta com seu público de maneira autêntica, criativa e humana, refletindo a essência e personalidade que a tornam verdadeiramente única e inesquecível.
Rotas nominativas
Ao abordarmos a criação do nome de uma marca, geralmente exploramos três possibilidades distintas, que proporcionam diferentes nuances e perspectivas:
- Tom funcional: Neste caso, o nome escolhido reflete diretamente o produto, serviço ou ideia proposta, proporcionando uma compreensão clara e objetiva do que a marca oferece.
- Tom sugestivo: Aqui, o nome alude às características do produto, serviço ou ideia, despertando a curiosidade e estimulando a imaginação do público.
- Tom aspiracional: Nessa abordagem, o nome transcende o produto, serviço ou ideia, focando-se em expressar o posicionamento da marca e seus valores intrínsecos.
Para o projeto em questão, optamos por seguir o caminho do tom aspiracional, pois desejamos comunicar o posicionamento da marca além dos serviços oferecidos. Buscamos romper barreiras e estabelecer um nome que capture verdadeiramente a essência da marca, enfatizando sua personalidade e autenticidade. Portanto, evitamos nomes genéricos, descritivos e óbvios, almejando criar uma identidade única e impactante que se destaque no mercado.
Avaliação e Percepção
Na fase final do processo, realizamos duas pesquisas para avaliar e compreender a percepção do nome proposto.
A primeira pesquisa foi conduzida com nossa equipe, que avaliou os nomes com base em uma escala de 1 a 5, considerando os seguintes critérios e perguntas:
- Qual o impacto inicial do nome? (Avaliamos a primeira impressão, se positiva ou negativa)
- O nome é fácil de soletrar?
- Soa bem quando inserido em uma frase?
- Quão agradável é o visual formado pelas letras?
- O nome é fácil de lembrar?
- O nome é original?
- Ele se adequa ao conceito da marca?
- Ele é apropriado para o segmento?
Após a análise, apresentamos apenas os nomes que obtiveram notas acima da média. A segunda pesquisa foi aplicada a um grupo de pessoas aleatórias, representativas do público-alvo da marca, com o objetivo de avaliar suas percepções em relação a cada nome. Nessa etapa, enfatizamos os seguintes atributos:
- Criatividade e autenticidade
- Solução de problemas e geração de resultados
- Abordagem humana e acolhedora
- Conexão com o público
- Alegria, personalidade marcante e diversão
- Senso de comunidade e pertencimento
Essas pesquisas nos permitiram aprimorar e refinar nossa proposta de nome, garantindo que ela atenda às expectativas e transmita os valores e atributos essenciais da marca.
Nome escolhido: Tinx
Após um meticuloso processo criativo, chegamos ao nome escolhido: Tinx.
Tinx remete à palavra “thinks” em inglês, que significa “pensamentos”. Essa associação ressalta a criatividade, o pensamento fora da caixa e a aplicação de metodologias inovadoras. Optamos por uma grafia distinta para conferir um toque moderno e aproximar a marca de seu público.
O “x” no final da palavra simboliza pluralidade, representando diferentes perspectivas e abordagens em colaboração. Esse elemento expressa a ideia de um trabalho realizado em conjunto, com quatro (ou mais) mãos unidas na busca de soluções criativas.
O território conceitual da marca Tinx engloba criatividade, trocas de ideias e uma abordagem que rompe os limites convencionais, sempre buscando inovação e conexão com seu público.
They think, we tinx!
Ao anunciar a mudança de nome e reposicionamento, a marca desenvolveu um novo manifesto e vídeos para comunicar essa transformação ao público:
Posicionamento:
O fator x muda tudo!
Em um mundo onde as cópias se tornaram parâmetros e as ideias fabricadas são vendidas como originais, a autenticidade faz toda diferença.
Nossos pensamentos têm capacidade de serem singulares. Únicos. Inovadores.
Só basta pensar.
But they think and we TINX.
Manifesto:
Deixe sua marca.
“Passamos a vida inteira sendo marcados por experiências boas e ruins. As marcas que deixam em nós são importantes, mas as marcas que deixamos no mundo são ainda mais significativas, pois elas revelam nossa verdadeira identidade.”
Qual é a marca que você está deixando no mundo?
