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Rebranding Tange: estratégia, naming e identidade visual

Contexto do projeto

A OA Consultoria e Habilitação de Projetos, especializada em projetos de arquitetura legal e regularização de edificações em Brasília, enfrentava um desafio de identidade. Seu nome original, baseado nos sobrenomes do fundador, não transmitia com clareza o posicionamento e a evolução do negócio, que passou de consultoria para a elaboração de projetos arquitetônicos de grande porte.

Além disso, o nome e a identidade visual não refletiam o diferencial da marca nem seu potencial de crescimento e expansão para novos mercados, como Assunção, no Paraguai.

A Ouki foi responsável por conduzir um rebranding completo, que envolveu:

  • Desenvolvimento de um novo nome que traduzisse a essência e propósito da empresa.
  • Criação de uma identidade visual forte e memorável, alinhada ao novo posicionamento.
  • Definição de uma estratégia de marca que reforçasse os valores, diferenciais e aspirações da empresa.

Estratégia da marca

Imersão e Diagnóstico

Antes de qualquer mudança, realizamos uma análise profunda do mercado, dos concorrentes e da própria essência da marca. Entendemos os desafios, os diferenciais da OA Consultoria e as oportunidades estratégicas para posicioná-la de forma mais clara e competitiva.

Durante esse processo, identificamos que a agilidade e o conhecimento técnico eram pontos fortes, mas que a marca precisava reforçar sua proximidade com os clientes, sua proposta de valor e sua autoridade no setor.

Construção da estratégia de marca

Com base nos insights da imersão, desenvolvemos um reposicionamento estratégico para que a OA Consultoria fosse percebida não apenas como uma empresa de legalização de projetos, mas como uma parceira estratégica para construtoras e investidores, garantindo soluções inteligentes, rápidas e de alta qualidade.

Criamos um direcionamento claro para a comunicação da marca, que envolveu:

  • Definição de missão, visão e valores, garantindo que a identidade da marca fosse bem representada e compreendida.
  • Posicionamento estratégico, destacando a empresa como referência em otimização de projetos de grande porte e agilidade na aprovação.
  • Manifesto da marca, traduzindo sua essência e propósito de maneira inspiradora e impactante.
  • Tom de voz e personalidade da marca, reforçando um tom confiante, acessível e técnico, mas sem burocracia.

Implementação e consolidação

Nosso trabalho não se limitou ao planejamento. Garantimos que todas as diretrizes estratégicas fossem práticas e aplicáveis ao dia a dia da empresa. Desde a abordagem comercial até a presença digital, tudo foi pensado para que a OA Consultoria se posicionasse com clareza e relevância para seus clientes.

Naming

O processo de naming teve como objetivo desenvolver um nome forte, distintivo e alinhado à nova identidade da empresa, que refletisse seu posicionamento estratégico no setor de arquitetura legal e regularização de edificações.

O desafio estava em criar um nome que:

  • Dissesse muito com poucas letras — capturando a essência da marca de forma objetiva e memorável.
  • Fosse fácil de ler, pronunciar e compreender — garantindo uma comunicação clara e impactante.
  • Fugisse de termos óbvios e genéricos do setor — como “Arq” ou referências diretas à arquitetura, já que a empresa é liderada por um engenheiro civil.
  • Transmitisse confiança, agilidade e inovação, destacando a capacidade da empresa de simplificar processos burocráticos e entregar soluções eficientes.

Metodologia utilizada

O processo de naming seguiu etapas estruturadas para garantir a escolha de um nome estratégico e único.

1. Diagnóstico e imersão

  • Entendimento do mercado, diferenciais e público-alvo.
  • Identificação das palavras-chave e conceitos essenciais para a marca.
  • Definição de restrições e direcionamentos para a construção do nome.

2. Exploração criativa (Namestorming)

  • Desenvolvimento de um mapa conceitual, explorando metáforas, analogias e referências alinhadas à marca.
  • Criação de diferentes rotas nominativas para ampliar as possibilidades.

3. Filtragem técnica

  • Avaliação de sonoridade, grafia e impacto do nome.
  • Análise de disponibilidade no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial).

4. Pesquisa de percepção

  • Testes internos para avaliar impacto, clareza e adequação ao setor.
  • Aplicação de pesquisa com público-alvo, validando atributos como inovação, confiabilidade e eficiência.

Nome escolhido: Tange

O nome Tange foi inspirado na palavra “tanger”, que carrega um significado profundo de tocar com precisão e alcançar novas possibilidades. É um termo que remete a uma abordagem cuidadosa, onde cada detalhe é tratado com atenção e excelência. Esse conceito reflete o propósito da marca de explorar o potencial máximo dos terrenos, promovendo inovação e resultados tangíveis.

A escolha de “Tange” segue uma abordagem criativa e estratégica. Ao transformar a ideia de “tanger” em um nome curto, sonoro e marcante, conseguimos criar uma identidade própria, distinta e fácil de lembrar.

Além disso, o nome também tem conexão com conceito de tangente, reforçando a precisão técnica e a visão inovadora da marca, qualidades que dialogam diretamente com seus valores centrais.

Identidade visual

A identidade visual da Tange foi desenvolvida para traduzir os valores da marca — precisão, inovação e sofisticação — de forma clara e impactante. Cada elemento foi cuidadosamente planejado para comunicar confiança e eficiência, reforçando o posicionamento da Tange como uma empresa referência em projetos arquitetônicos e regularização de edificações.

Elementos da Identidade Visual

1. Tipografia

A tipografia escolhida combina modernidade e funcionalidade, com excelente legibilidade e versatilidade.

  • Fonte Principal: Metropolis Bold, utilizada para títulos, transmite força e sofisticação.
  • Fonte Secundária: Metropolis Regular, ideal para textos de apoio, reflete clareza e equilíbrio visual.
    Essa combinação garante que a comunicação seja impactante e acessível em todos os formatos, de impressos a digitais.

2. Símbolo

O símbolo da Tange é uma interpretação gráfica de um cubo tridimensional, composto por linhas geométricas limpas e precisas:

  • Design minimalista: representa equilíbrio e inovação, características centrais da marca.
  • Interpretação flexível: pode ser visto como 2D ou 3D, simbolizando a adaptabilidade e criatividade da empresa.
  • Integração com o nome: cada face do cubo exibe uma letra, formando “Tange”.

3. Paleta de Cores

A paleta foi escolhida para refletir os principais valores da Tange, com um equilíbrio entre tons neutros e vibrantes:

  • Slate Gray: Um cinza escuro que evoca confiança, autoridade e estabilidade, ideal para transmitir profissionalismo e sofisticação.
  • Tangerine: Um laranja vibrante que representa energia, criatividade e inovação, despertando atenção e dinamismo.
  • Blue Gray: Um azul suave que inspira acolhimento, confiança e sucesso, equilibrando a paleta com serenidade.
  • Mist Gray: Um tom neutro que comunica segurança e conforto, reforçando modernidade e originalidade.

Essa paleta oferece versatilidade, permitindo combinações elegantes e marcantes em diferentes aplicações.

Resultado

Por Ouki Experiências

A gente acredita que a marca que é lembrada pelo consumidor é aquela que envolve, que conta uma história, que EMOCIONA. É aquela que se conecta com o público de forma sutil e significativa. Mas é claro que há muita coisa por trás disso, muita estratégia, planejamento e mão na massa. Por isso, nosso trabalho é ajudar e ensinar as empresas COMO fazer isso. :)

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Ouki Experiências

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