Contexto do projeto
A OA Consultoria e Habilitação de Projetos, especializada em projetos de arquitetura legal e regularização de edificações em Brasília, enfrentava um desafio de identidade. Seu nome original, baseado nos sobrenomes do fundador, não transmitia com clareza o posicionamento e a evolução do negócio, que passou de consultoria para a elaboração de projetos arquitetônicos de grande porte.
Além disso, o nome e a identidade visual não refletiam o diferencial da marca nem seu potencial de crescimento e expansão para novos mercados, como Assunção, no Paraguai.
A Ouki foi responsável por conduzir um rebranding completo, que envolveu:
- Desenvolvimento de um novo nome que traduzisse a essência e propósito da empresa.
- Criação de uma identidade visual forte e memorável, alinhada ao novo posicionamento.
- Definição de uma estratégia de marca que reforçasse os valores, diferenciais e aspirações da empresa.
Estratégia da marca
Imersão e Diagnóstico
Antes de qualquer mudança, realizamos uma análise profunda do mercado, dos concorrentes e da própria essência da marca. Entendemos os desafios, os diferenciais da OA Consultoria e as oportunidades estratégicas para posicioná-la de forma mais clara e competitiva.
Durante esse processo, identificamos que a agilidade e o conhecimento técnico eram pontos fortes, mas que a marca precisava reforçar sua proximidade com os clientes, sua proposta de valor e sua autoridade no setor.
Construção da estratégia de marca
Com base nos insights da imersão, desenvolvemos um reposicionamento estratégico para que a OA Consultoria fosse percebida não apenas como uma empresa de legalização de projetos, mas como uma parceira estratégica para construtoras e investidores, garantindo soluções inteligentes, rápidas e de alta qualidade.
Criamos um direcionamento claro para a comunicação da marca, que envolveu:
- Definição de missão, visão e valores, garantindo que a identidade da marca fosse bem representada e compreendida.
- Posicionamento estratégico, destacando a empresa como referência em otimização de projetos de grande porte e agilidade na aprovação.
- Manifesto da marca, traduzindo sua essência e propósito de maneira inspiradora e impactante.
- Tom de voz e personalidade da marca, reforçando um tom confiante, acessível e técnico, mas sem burocracia.
Implementação e consolidação
Nosso trabalho não se limitou ao planejamento. Garantimos que todas as diretrizes estratégicas fossem práticas e aplicáveis ao dia a dia da empresa. Desde a abordagem comercial até a presença digital, tudo foi pensado para que a OA Consultoria se posicionasse com clareza e relevância para seus clientes.
Naming
O processo de naming teve como objetivo desenvolver um nome forte, distintivo e alinhado à nova identidade da empresa, que refletisse seu posicionamento estratégico no setor de arquitetura legal e regularização de edificações.
O desafio estava em criar um nome que:
- Dissesse muito com poucas letras — capturando a essência da marca de forma objetiva e memorável.
- Fosse fácil de ler, pronunciar e compreender — garantindo uma comunicação clara e impactante.
- Fugisse de termos óbvios e genéricos do setor — como “Arq” ou referências diretas à arquitetura, já que a empresa é liderada por um engenheiro civil.
- Transmitisse confiança, agilidade e inovação, destacando a capacidade da empresa de simplificar processos burocráticos e entregar soluções eficientes.
Metodologia utilizada
O processo de naming seguiu etapas estruturadas para garantir a escolha de um nome estratégico e único.
1. Diagnóstico e imersão
- Entendimento do mercado, diferenciais e público-alvo.
- Identificação das palavras-chave e conceitos essenciais para a marca.
- Definição de restrições e direcionamentos para a construção do nome.
2. Exploração criativa (Namestorming)
- Desenvolvimento de um mapa conceitual, explorando metáforas, analogias e referências alinhadas à marca.
- Criação de diferentes rotas nominativas para ampliar as possibilidades.
3. Filtragem técnica
- Avaliação de sonoridade, grafia e impacto do nome.
- Análise de disponibilidade no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial).
4. Pesquisa de percepção
- Testes internos para avaliar impacto, clareza e adequação ao setor.
- Aplicação de pesquisa com público-alvo, validando atributos como inovação, confiabilidade e eficiência.
Nome escolhido: Tange
O nome Tange foi inspirado na palavra “tanger”, que carrega um significado profundo de tocar com precisão e alcançar novas possibilidades. É um termo que remete a uma abordagem cuidadosa, onde cada detalhe é tratado com atenção e excelência. Esse conceito reflete o propósito da marca de explorar o potencial máximo dos terrenos, promovendo inovação e resultados tangíveis.
A escolha de “Tange” segue uma abordagem criativa e estratégica. Ao transformar a ideia de “tanger” em um nome curto, sonoro e marcante, conseguimos criar uma identidade própria, distinta e fácil de lembrar.
Além disso, o nome também tem conexão com conceito de tangente, reforçando a precisão técnica e a visão inovadora da marca, qualidades que dialogam diretamente com seus valores centrais.
Identidade visual
A identidade visual da Tange foi desenvolvida para traduzir os valores da marca — precisão, inovação e sofisticação — de forma clara e impactante. Cada elemento foi cuidadosamente planejado para comunicar confiança e eficiência, reforçando o posicionamento da Tange como uma empresa referência em projetos arquitetônicos e regularização de edificações.
Elementos da Identidade Visual
1. Tipografia
A tipografia escolhida combina modernidade e funcionalidade, com excelente legibilidade e versatilidade.
- Fonte Principal: Metropolis Bold, utilizada para títulos, transmite força e sofisticação.
- Fonte Secundária: Metropolis Regular, ideal para textos de apoio, reflete clareza e equilíbrio visual.
Essa combinação garante que a comunicação seja impactante e acessível em todos os formatos, de impressos a digitais.
2. Símbolo
O símbolo da Tange é uma interpretação gráfica de um cubo tridimensional, composto por linhas geométricas limpas e precisas:
- Design minimalista: representa equilíbrio e inovação, características centrais da marca.
- Interpretação flexível: pode ser visto como 2D ou 3D, simbolizando a adaptabilidade e criatividade da empresa.
- Integração com o nome: cada face do cubo exibe uma letra, formando “Tange”.
3. Paleta de Cores
A paleta foi escolhida para refletir os principais valores da Tange, com um equilíbrio entre tons neutros e vibrantes:
- Slate Gray: Um cinza escuro que evoca confiança, autoridade e estabilidade, ideal para transmitir profissionalismo e sofisticação.
- Tangerine: Um laranja vibrante que representa energia, criatividade e inovação, despertando atenção e dinamismo.
- Blue Gray: Um azul suave que inspira acolhimento, confiança e sucesso, equilibrando a paleta com serenidade.
- Mist Gray: Um tom neutro que comunica segurança e conforto, reforçando modernidade e originalidade.
Essa paleta oferece versatilidade, permitindo combinações elegantes e marcantes em diferentes aplicações.
Resultado









