Resumo do projeto
Contar com Joia nasceu para transformar histórias em joias acessíveis, personalizadas e cheias de significado. A Ouki desenvolveu estratégia, naming e identidade visual para uma marca que une agilidade, criatividade e sensibilidade, posicionando-a como referência em joias personalizadas para o dia a dia das pessoas, sem formalismos ou elitismo.
O desafio
Entrar no mercado de joias é concorrer com marcas tradicionais que reforçam luxo e inacessibilidade. O desafio da Ouki foi criar uma marca que não fosse percebida como premium ou distante, mas sim próxima, calorosa e ágil. A proposta era equilibrar design com significado pessoal, oferecendo joias que traduzem memórias e histórias de forma simples, rápida e envolvente.
Diretrizes estratégicas
- Propósito: dar forma a histórias reais através de joias personalizadas.
- Pilares de posicionamento:
- Personalização acessível e significativa
- Rapidez de entrega sem perder cuidado
- Conexão emocional com histórias do cotidiano
- Princípios de experiência: leveza, proximidade, simplicidade e encantamento contínuo.
Arquétipos e personalidade
- Criador como arquétipo central, dando vida ao intangível.
- Mago para transmitir transformação e surpresa.
- Amante pela conexão emocional e beleza.
- Inocente pela simplicidade e frescor.
A personalidade da marca traduz-se em uma expressão criativa, leve e próxima, sem linguagem rebuscada ou distante.
Naming
Contar com Joia
O nome nasce de uma ambiguidade estratégica que amplia o campo narrativo da marca:
- Contar histórias
Cada joia é, antes de tudo, um relato materializado. O verbo “contar” reforça o propósito de personalização – transformar memórias e momentos pessoais em peças que carregam significado. Esse eixo conecta a marca diretamente ao território da narrativa, valorizando o cliente como protagonista. - Contar com
A expressão cotidiana de confiança e proximidade: “pode contar comigo”. Essa camada traduz a relação de parceria que a marca deseja construir, reforçando a ideia de acolhimento e simplicidade. Diferente das marcas que se posicionam como inalcançáveis, “Contar com Joia” soa familiar e acessível.
Força estratégica do nome
- Simplicidade: fácil de falar, lembrar e escrever, sem necessidade de explicações adicionais.
- Musicalidade: o ritmo da expressão “Contar com Joia” tem cadência leve, quase narrativa, evocando a ideia de diálogo.
- Proximidade: o uso de uma estrutura verbal (em vez de apenas um substantivo ou termo técnico) torna o nome mais humano e relacional.
- Acessibilidade: foge do universo elitista dos nomes em latim, francês ou inspirados no luxo, que dominam o setor joalheiro.
- Narratividade expandida: abre espaço para campanhas, slogans e ativações que giram em torno da ideia de histórias, confiança e cotidiano.
Diferenciação no mercado
Grande parte das marcas de joias ainda se apoia em termos que remetem a luxo, exclusividade ou tradição, muitas vezes distantes do público. Contar com Joia se destaca ao apostar na linguagem da proximidade, parecendo mais uma conversa do que um selo de status. Isso reforça o caráter democrático da marca: joias personalizadas para todos os dias, não apenas para ocasiões especiais.
Slogan sugerido
Cada história, uma joia. Cada joia, uma história.
O slogan expande e reforça a ambiguidade do nome, amarrando as duas camadas — história e confiança — em uma frase circular, com ritmo poético e fácil memorização.
Identidade Visual
Conceito central
A identidade visual de Contar com Joia foi desenhada para ser acolhedora, vibrante e próxima, traduzindo a proposta de personalização acessível sem resvalar no território do luxo. A estética privilegia leveza, energia e calor humano, equilibrando delicadeza com vitalidade. O resultado é um sistema visual que sustenta tanto a narrativa emocional da marca quanto sua agilidade operacional em PDV e digital.
Paleta cromática
A paleta foi construída para expressar afeto e energia, fugindo dos tons frios e metálicos que remetem ao universo premium. Cada cor tem uma função estratégica:
- Carmine Red (#CB2F2E) – intensidade, paixão e calor humano.
- Cotton Pink (#F1A0A1) – proximidade, delicadeza e afeto.
- Solar Gold (#F3B640) – brilho simbólico, associado à vitalidade, não ao luxo distante.
- Flame Orange (#EC5A2A) – dinamismo, criatividade e acessibilidade.
- Champagne (#F1E5CE) – neutralidade aconchegante e equilíbrio visual.
Essa paleta cria um universo vibrante e acolhedor, capaz de dialogar com diferentes contextos de uso — do digital às vitrines físicas.
Tipografia
A escolha da Avenir Next traz contemporaneidade e clareza, sem peso institucional. Seu traço geométrico, mas fluido, reforça modernidade e acessibilidade. O contraste de pesos permite hierarquia limpa, fundamental para a comunicação em múltiplos pontos de contato (posts, embalagens, displays).
Elementos visuais e assinatura
Uso de cores em blocos: a aplicação cromática em faixas e módulos reforça proximidade e cria impacto visual simples, mas memorável.
Brilho sutil integrado ao logotipo e às composições: elemento de encanto, sem ostentação, que remete ao brilho da joia de forma delicada.
Sistema modular: grid pensado para otimizar tempo e consistência em embalagens, vitrines e digital. Isso garante agilidade de replicação sem perda de identidade.
Resultado
