Beeem útil, mas subestimada, a tipografia é um elemento super importante e gratificante do design.
É comumente definida como a arte de organizar letras e caracteres, mas a tipografia é muito mais do que isso. As letras, números e símbolos são apenas uma parte dela.
Uma tipografia bem escolhida e alinhada com a personalidade possui o potencial de fortalecer uma marca, tornar seu produto interessante e trazer a mensagem que você quer transmitir como centro das atenções (viu só como ela é uma rainha poderosa? 👸)
Na realidade, diferentes humores, atmosferas e emoções podem ser expressas simplesmente através da escolha da tipografia. Mas o que realmente é tipografia – e por que é tão vital pra sua marca?
Neste post, vamos esclarecer tudo o que você precisa saber sobre o assunto! 🙂
Aqui tá o que vou abordar neste texto:
- O que é tipografia?
- Por que é importante?
- Os diferentes elementos da tipografia
- Como escolher a fonte correta
Boraaa? Então vamos mergulhar nesse mundão!
O que é tipografia?
Vamos começar com o básico: o que realmente é tipografia? Em essência, a tipografia é a arte de organizar letras e texto de uma maneira que torne o conteúdo legível, claro e visualmente atraente para o leitor.
A tipografia envolve estilo de fonte, aparência e estrutura, que visa provocar certas emoções e transmitir mensagens específicas. Em resumo, a tipografia é o que dá vida ao texto.
Antes da era digital, a tipografia era um ofício especializado associado a livros e revistas e, eventualmente, obras públicas. O primeiro exemplo de tipografia pode ser visto na Bíblia de Gutenberg, que deu início a uma revolução tipográfica no ocidente.
Com o nascimento da internet veio uma explosão criativa da arte da tipografia. De repente, os web designers tinham uma abundância de fontes e opções à sua disposição, tornando a tipografia visualmente mais diversificada do que nunca.
Por que a tipografia é importante?
A tipografia é muito mais do que apenas escolher fontes bonitas: é um componente vital do design da interface do usuário. Por exemplo, se falamos de site e conteúdos online, uma boa tipografia estabelecerá uma forte hierarquia visual, fornecerá um equilíbrio gráfico e definirá o tom geral do produto.
A tipografia deve orientar e informar seus usuários, otimizar a legibilidade e a acessibilidade e garantir uma excelente experiência do usuário.
A tipografia constrói o reconhecimento da marca
Não apenas uma boa tipografia aprimora a sua personalidade do site, mas seu público começará subliminarmente a associar o tipo de letra apresentado em seus posts à sua marca. A tipografia única e consistente ajudará você a estabelecer um forte número de seguidores, criar confiança com sua base e ajudar a levar sua marca adiante.
A tipografia influencia a tomada de decisão
A tipografia tem um efeito profundo na maneira como os usuários digerem e percebem as informações transmitidas pelo texto. Tipos atraentes são muito mais persuasivos do que fontes fracas que não reforçam a mensagem do texto.
[Leia também] 5 fatores que influenciam o comportamento do consumidor
A tipografia prende a atenção dos leitores
Uma boa tipografia pode ser a diferença entre alguém ficar no seu site por um minuto ou meia hora. É importante que seu site seja visualmente estimulante e memorável, e a tipografia desempenha um papel importante nesse processo (assim como seu feed ou espaços físicos).
Os diferentes elementos da tipografia
Para começar na tipografia, primeiro você precisa se familiarizar com os elementos essenciais do design tipográfico.
Fontes e tipos de letra
Há alguma confusão em torno da diferença entre tipos de letra e fontes. m tipo de letra é um estilo de design que compreende uma infinidade de caracteres de tamanhos e pesos variados, enquanto uma fonte é uma representação gráfica de caracteres de texto.
Simplificando, um tipo de letra é uma família de fontes relacionadas, enquanto as fontes se referem aos pesos, larguras e estilos que constituem um tipo de letra.
Existem três tipos básicos de fonte: serifa, sans-serif (sem serifa) e decorativa. Pra manter a interface organizada e simplificada, um bom designer nunca usará mais de três fontes – e manterá as fontes decorativas no mínimo.
Um dica é emparelhar fontes serifadas com fontes sem serifa, como colocar o texto do corpo principal em uma fonte com serifa e colocar seu título em uma fonte sem serifa ou vice-versa.
Contraste
Assim como a hierarquia, o contraste ajuda a transmitir quais ideias ou mensagens você deseja enfatizar para seus leitores. Gastar algum tempo em contraste torna seu texto interessante, significativo e atraente.
A maioria dos designers cria contraste brincando com tipos de letra, cores, estilos e tamanhos variados para criar impacto e dividir o conteúdo.
Consistência
Ao transmitir informações, é essencial manter o mesmo estilo de fonte, para que seus leitores entendam instantaneamente o que estão lendo e comecem a notar um padrão. Embora não haja problema em brincar com níveis de hierarquia até certo ponto, é uma boa prática estabelecer uma hierarquia consistente de tipos de letra (uma fonte consistente para cabeçalhos, outra para subtítulos) e cumpri-la.
Espaço em branco
Muitas vezes referido como “espaço negativo”, o espaço em branco é o espaço em torno de texto ou gráficos. Muitas vezes é esquecido e tende a passar despercebido pelo usuário, mas o uso adequado do espaço em branco garante que a interface seja organizada e o texto seja legível.
O espaço em branco pode até chamar a atenção para o texto e fornecer uma experiência geral esteticamente agradável. O espaço em branco geralmente assume a forma de margens, preenchimento ou apenas áreas sem texto ou gráficos.
Cor
Acertar a cor da fonte pode fazer o texto se destacar e transmitir o tom da mensagem – mas errar pode resultar em uma interface confusa e texto que colide com outras cores.
A cor tem três componentes principais: valor, matiz e saturação. Um bom designer saberá equilibrar esses três componentes para tornar o texto atraente e claramente legível, mesmo para pessoas com deficiência visual.
Muitas vezes, os designers testam isso visualizando o texto em escala de cinza (sem cor) e fazendo ajustes se o texto estiver muito escuro ou muito claro em relação à cor de fundo.
Hierarquia
A hierarquia tipográfica visa criar uma distinção clara entre as partes de destaque da copy que devem ser notadas e lidas primeiro e a copy de texto padrão.
O exemplo mais típico de hierarquia tipográfica é o tamanho: os títulos devem ser sempre maiores que os subtítulos e o texto padrão.
Como escolher o tipo de letra certo
Pense na personalidade
Antes de iniciar um projeto, pense em valores e palavras que descrevam o sentimento do que você quer criar. Por exemplo, o design será amigável, inteligente ou confiante? Você pode querer montar um moodboard.
[Veja também] Análise de moodboard
Limite-se a três a cinco traços, então você pode começar a ter uma noção da direção que sua fonte precisa seguir. Uma fonte amigável pode ser uma que seja arredondada e realmente legível. Uma confiante pode ser angular – talvez em letras maiúsculas.
Considere a direção visual e tonal
O visual é muito mais a fonte e sua aparência, enquanto o tonal é o arranjo das palavras para formar uma mensagem.
Ambos os elementos precisam se harmonizar e ser solidários um com o outro. A fonte certa pode amplificar as palavras dessa maneira, de modo que as características visuais de uma fonte são importantes para fazer o relacionamento funcionar.
Algumas das características a serem observadas são pesos, comprimento e como a fonte flui de letra para letra. Você pode estar dividido entre serif, sans-serif, script ou até mesmo estilos desenhados à mão. Cada personalidade de uma fonte ajudará a evocar um sentimento ou mensagem.
[Leia também] Personalidade da marca: guia completo para criar a sua
Não economize na função
Ao decidir quais tipos de letra incluir, deixe o estilo, a estética e a voz de lado (por um momento só) e reflita se a fonte é legível e acessível. O texto pode ser lido sem esforço?
Entãooo, pra fechar….
A tipografia desempenha um papel importante no desenvolvimento de uma identidade de marca forte e na criação de uma primeira impressão sólida. Fontes diferentes têm personalidades diferentes.
Olha só um “cadin” das mensagens que as fontes transmitem:
Serifa:
Associações: autoridade, tradição, respeito e grandeza
Fontes populares: Times New Roman, Bodini, Georgia, Garamond e Baskerville
Sem serifa:
Associações: clean, moderno, objetivo, estável e universal
Fontes populares: Helvetica, Verdana, Arial, Century Gothic e Calibri
Script:
Associações: elegante, criativa, amigável, intrigante
Fontes populares: Lobster, Zapfino, Pacifico, Lucida e Brush Script
Modern:
Associações: exclusividade, estilosa, elegante, inteligente
Fontes populares: Infinity, Eurostyle, Majoram, Matchbook, Politica
Eaai, curtiu este post? Nos conta aí nos coments tua fonte favorita!
