Música é EMOÇÃO! Quem nunca voltou no tempo ao ouvir determinada música? Eu aqui já! 🖤
E as marcas podem aproveitar essa sedução auditiva para se conectar com seus consumidores e despertar memórias afetivas neles – fala aí, tem vínculo maior que isso?
MAAS, como tudo nessa vida, não basta sair tocando a música que você gosta e achar que tá fazendo um mega trabalho de music branding! Pelamor, não faz isso! É importante sempre focar na personalidade da SUA MARCA e na sua PERSONA, ok?
De resto, a gente te dá uma mãozinha aí no post. Então continua a leitura 🙂
Primeiro, o que é Music Branding?
O Music Branding consiste em uma programação musical desenvolvida para uma marca. Sua função é despertar as sensações e emoções do público-alvo durante o contato com o negócio e ao mesmo tempo reforça o conceito que a marca quer transmitir.
É o caso daquele restaurante onde a música é tão agradável que nos relaxa e queremos passar mais tempo lá, trazendo uma boa lembrança do momento e do local.
Ou seja…
Music Branding é a utilização de músicas para criação de uma programação musical a fim de elevar a experiência dos clientes.
Para isso, você deve levar em conta a identidade/personalidade da sua marca e a sua persona.
[Leia também] Personalidade da marca: guia completo para criar a sua
Music Branding x Sound Branding
As duas são ferramentas de marketing sensorial que permitem construir o significado de uma marca através do som.
O objetivo dessas estratégias é facilitar a absorção dos atributos e posicionamento da marca pelo consumidor, além de estabelecer uma ligação emocional entre marca e cliente.
[Leia também] Marketing sensorial: o que é e os benefícios dessa estratégia
Ok, mas qual a diferença entre elas?
No Sound Branding temos um tempo muito menor para transmitir uma ideia ou sensação, já no Music Branding este processo se dá ao longo de uma experiência que dura mais tempo.
A parte que cabe ao Sound Branding é mais utilizada na construção de jingles para campanhas e também, em determinados casos, na composição de logotipo sonoro.
Aí é o Sound Branding captando dados e os transformando em informação sonora de curta duração, trazendo uma maior eficiência.
O Music Branding consiste em uma programação musical desenvolvida para uma marca (como falamos no início deste post). 🤓
Algumas perguntas pra te guiar ao montar uma playlist para a sua marca:
- Se a sua marca fosse uma pessoa, o que tocaria na sua playlist?
- Que tipo de festival de música a marca promoveria?
- Que sensações a marca busca despertar nos clientes?
- Em que horários a trilha sonora deve auxiliar a agitar e quando deve acalmar o ambiente?
Não esqueça também de levar em conta as características da sua empresa, o perfil dos seus clientes e seus objetivos de marca. Ok?
A trilha sonora tocada pode atrair, estimular ou afastar clientes. Por isso, ela deve ser escolhida com muuuuita estratégia e planejamento.
Resumindo
Sound Branding é o som desenvolvido e composto para uma determinada marca ou campanha. Já o Music Branding é a utilização de músicas para criação de uma programação musical a fim de elevar a experiência dos clientes.
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