A etapa de escolher o nome pode ser complexa pra muita gente – e vários acabam fazendo de qualquer jeito só “porque precisa ter um nome” e não planejam o processo.
Povo, vocês tem que entender que o nome da tua marca faz parte da tua identidade, né? Você como pessoa tem um nome, pelo qual é conhecido e chamado, pelo qual se apresenta, certo? Então coméé que não vai levar à sério o processo de naming (definição de nome do teu negócio)?
Gosto sempre de relembrar que tua marca é teu maior ativo, então TUDIIN precisa ser planejado e pensado com cuidado.
Pensar em nome sem primeiro estabelecer seu posicionamento é como selecionar uma caixa antes de comprar o presente que irá nela. É uma decisão sem contexto.
Eli Altman
O nome da empresa é a primeira introdução que as pessoas fazem à você. E, honestamente, é extremamente difícil encontrar o nome certo (na Ouki mesmo, foi um processo beeem intenso – inclusive, se quiser saber mais da história do nosso nome, acesse aqui).
Você quer e precisa ser original. Você tem que construí-lo em torno de seus clientes e da sua própria alma de marca. E há uma etapa realmente importante que muita gente de lado:
Você precisa ter certeza de que o nome da sua empresa está disponível.
Então, boraaa percorrer as etapas para nomear sua empresa e deixar esse processo de naming mais descomplicado (do jeitin que a gente gosta por aqui)!
1) Defina objetivos claros
Antes de começar a explorar seu lado criativo, é importante considerar os fundamentos do processo de nomenclatura estratégica de sua marca.
Incentivamos nossos clientes a desenvolver um briefing que descreva os objetivos que desejam alcançar com seu nome e a identidade que estão criando para sua marca.
Este estágio inicial é crucial porque coloca todos na mesma página, trabalhando em direção a um apelido incrível.
2) Articule seu núcleo de marca
Outra etapa que você precisa trabalhar antes de definir seu nome envolve descobrir o que sua empresa representa e o que você está tentando alcançar (etapa que chamamos carinhosamente de núcleo da marca).
O melhor processo de naming mostrará como destacar os valores de sua marca, pra que seu público possa começar a ver sua personalidade única antes mesmo de se envolver com sua empresa.
Ao estabelecer seu núcleo, observe:
- Onde sua empresa quer chegar: a visão de sua marca.
- Como e o que sua empresa faz: a missão de sua marca.
- Como você faz o que faz e o que você não abre mão: os valores da sua marca.
- Por que sua empresa existe: propósito.
Esses aspectos influenciam tudo o que você faz e devem desempenhar uma parte essencial da estratégia do processo de naming da sua marca.
[Leia também] Passo a passo para construir uma marca impossível de ser ignorada
3) Encontre o seu nicho
Se você já tem clientes, escolha três exemplos de pessoas que são os clientes dos seus sonhos.
- Por que você adora trabalhar com eles?
- O que eles amam em trabalhar com você?
- O que correu bem com a experiência do cliente?
- Pense no que eles têm em comum. Escreva isso.
Você pode pensar em quais clientes gastam mais, quais são mal atendidos em seu mercado, quais trazem mais referências ou com quais pessoas você mais gosta de trabalhar.
Contanto que você saiba em quem deseja se concentrar, não importa quem seja.
Se você ainda não tem clientes, escolha três exemplos de pessoas com quem gostaria de trabalhar. Estas são as pessoas para as quais você falará e venderá diretamente – do que eles gostam? O que eles querem? Por que eles estão animados para trabalhar com você? Depois de ter clientes, é uma boa ideia reavaliar e verificar se você está no caminho certo.
Uma coisa a ter em mente: não existe nicho demais.
Portanto, não se preocupe com isso.
Seja específico e pense como seu cliente ideal faria!
4) Saiba mais sobre seus clientes
Se você está vendendo roupas chyyques e de luxo, você não quer marcar sua empresa de uma forma que atraia um cliente que está procurando por roupas esportivas de alto desempenho, certo?
Aprender sobre seu “povo” significa que você tem que saber informações demográficas básicas, como nome, idade, sexo, localização, educação, interesses, etc.
Isso ajuda a dar um passo adiante e pensar no seu cliente ideal como um amigo. Você passará muito tempo com eles em seu negócio, então, conheça-os (como se fossem seus amigos mesmo). Onde eles fazem compras? Que tipo de show eles gostam? Encontrar maneiras de se relacionar com seu pessoal é construir confiança. 😉
Mais importante ainda: você precisa saber qual é o problema do seu cliente ideal para que você possa resolvê-lo.
[Leia também] Buyer persona: como definir seu cliente ideal
5) Encontre o problema deles
Sua empresa existe por um motivo: resolver um problema/
Como você está ajudando seu público? A ideia da sua empresa gira em torno disso. Para encontrar o problema do seu cliente, você precisa ir além dos seus produtos e serviços.
O que seu cliente ideal deseja da vida? Como trabalhar com você os aproxima disso?
Aqui estão alguns exemplos:
Uma empresa de bolsas não está ajudando mulheres a comprar bolsas pra carregar pertences. Eles estão ajudando as mulheres a terem um estilo de vida.
Uma linha de produtos orgânicos pra pele não está ajudando as pessoas a comprar produtos naturais. Eles estão ajudando as pessoas a salvar o planeta.
Então reflita: por que você faz o que você faz? Que problema maior você está resolvendo?
[Veja também] Propósito: como construir uma marca movida pelo por quê
Nomeando sua marca: a fase de descoberta e brainstorming
Depois de trabalhar nos elementos inicias do processo de naming da marca, você pode passar para os estágios de descoberta e brainstorming.
A parte da descoberta do processo de nomenclatura estratégica da marca é quando você coloca todas as suas cartas na mesa para que possa começar a avaliar o que sua marca representa e como você vai transmitir essa informação aos seus clientes.
O processo de naming normalmente seguirá uma fase de posicionamento da marca, portanto, você já deve ter algumas pesquisas disponíveis sobre a sua empresa.
[Leia também] Passo a passo para criar um posicionamento de marca épico
Antes de ir muito longe neste processo dd naming, pergunte-se como definiria um nome diferenciado, quais são suas principais preocupações sobre nomenclatura e quem deve estar envolvido no estágio de tomada de decisão.
Por mais que a ideia de mergulhar nesse processinnn possa paraecer divertida (especialmente quando você tá procurando maneiras de diferenciar sua marca), a maioria das empresas precisa de alguns avisos e restrições para trabalhar durante os estágios de descoberta e brainstorming.
Então, comece por:
- Escrever os adjetivos que descrevem sua marca, produtos e serviços.
- Descrever o que você deseja que seus consumidores sintam quando pensam sobre sua empresa.
- Pedir às pessoas que compartilhem palavras que associam à sua marca.
Lembre-se de que o estágio de brainstorming é onde você reúne todas as ideias brutas que irão alimentar o processo de naming. Este estágio deve ser inspirado por seus objetivos de negócios e mensagens centrais, ok?
Outra forma útil de informar sua sessão de brainstorming é lembrar as diferentes categorias de nomes de marcas disponíveis para você escolher.
Dica:
Faça uma lista de 100 palavras. Pense em palavras que descrevam seus clientes ou sua solução. Por exemplo, se sua solução for relacionada ao oceano, suas categorias podem ser: criaturas marinhas, náuticas, água, vida na praia.
Você começará a pesquisar online por palavras em torno dessas categorias. Você pode encontrar exemplos, referências, pessoas históricas, personagens fictícios, traduções. Verifique google, google imagens, wikipedia, um dicionário, um dicionário de sinônimos, dicionário criativos, etc.
Depois de atingir 100 palavras, olhe sua lista e comece a deletar nomes que você não gosta mais.
Tipos mais comuns de nome de marca
Descritivo
Nomes que dizem ao seu público o que você faz ou produz. Consiste em utilizar uma palavra real que descreve claramente a atuação da marca.
Exemplos: Banco 24 Horas, American Airlines (Linhas Aéreas Americanas), Volskwagen (Carro do povo em alemão).
Nomes inventados
Nomes fabricados ou inventados incluem nomes de marcas inteiramente novos projetados para diferenciação, como Google ou Kodak.
Mitologia
Algumas marcas utilizam da mitologia como inspiração pra ajudar na hora de desenvolver nomes. O estudo dos mitos, suas origens, evolução e significados é a base desse recurso linguístico. Por exemplo, “Nike” tem o nome de uma deusa grega.
Siglas
Como o melhor processo de naming de marcas geralmente envolve manter o nome de sua marca curto, alguns especialistas podem sugerir o uso de siglas. POOORÉM, siglas podem ser facilmente esquecíveis caso não haja um bom investimento de comunicação.
Existem também a possibilidade de usar acrônimos. A principal diferença entre siglas e acrônimos é que, nas siglas, cada letra é pronunciada (F-B-I), e, nos acrônimos, elas são pronunciadas como uma única palavra (TAM).
Palavras combinadas
Um nome pode incluir uma combinação de duas palavras, como Facebook. Imagine aqui um grande jogo de conectar palavras pra gerar novos nomes. Você pode separar termos significativos dentro da estratégia da marca como atributos e características e fazer belas misturas (blend).
Outros exemplos: Groupon (Group + Cupon) e Accenture (Accente + Future)
Testando seus nomes de marca: o que você precisa saber
Testes e verificações são alguns dos elementos mais essenciais da estratégia de nomes de marcas. Depois de refinar sua longa lista de opções em um punhado de nomes que falam com seu público e representam bem a sua personalidade de marca, a fase de teste determina qual nome você deve ter pra te ajudar a cumprir seus objetivos.
Na fase de teste, você verá fatores como a aparência do seu nome em seu logotipo, quão comercializável ele é quando combinado com estratégias como SEO e marketing de conteúdo.
De uma perspectiva menos qualitativa, a parte de teste do processo de naming também pode incluir a observação de itens como marcas registradas e disponibilidade de nomes de domínio.
Aqui estão algumas coisas que você precisa considerar durante o teste.
Seu nome é memorável?
O nome da sua marca deve ser memorável para ser eficaz (assim como tudo no branding né bb). Embora nem sempre seja fácil determinar com precisão o quão memorável será um nome, você pode considerar alguns fatores para aumentar suas chances de sucesso. Por exemplo, pergunte-se se o seu nome é simples, curto e fácil de soletrar.
Se o seu público não consegue pronunciar ou soletrar facilmente o seu nome, então eles terão dificuldade em falar sobre isso com os amigos. Se seus clientes estão cometendo erros na pronúncia do seu nome, é muito mais difícil obter o reconhecimento que sua empresa merece, tendeu?
Antes de decidir sobre seu nome, peça a algumas pessoas que o pronunciem para que você possa garantir que todos estão na mesma página.
Além disso, lembre-se de que um nome longo também é difícil de lembrar. Muitas pessoas encurtam naturalmente nomes longos. Por exemplo, a Harley Davidson Motor Company torna-se Harley Davidson. Mantenha seu nome curto e memorável. 🙂
[Leia também] Como desenvolver uma identidade de marca única e memorável
Como ficaria seu nome em outras línguas (se for o caso)?
Você provavelmente já ouviu histórias de empresas que não pesquisaram adequadamente seu nome durante o processo de naming e acabaram com um nome que não fica muito bem quando traduzido pra outra língua.
A boa notícia é que, com o apoio certo e um pouco de pesquisa, você pode se proteger de qualquer escolha perigosa.
Olhe para a missão e visão da sua marca e decida para quais países sua empresa pode te levar no futuro – mesmo se você for apenas uma organização local hoje. O planejamento garante que você não terá que reformular a marca quando estiver pronto para expandir sua empresa. 🤓
Você pode possuir a marca registrada?
À medida que o mundo dos negócios fica cada vez mais cheein, fica mais desafiador encontrar um nome de marca que seja verdadeiramente único.
Mesmo se você achar que seu nome é original, pode levar muito tempo para registrá-lo (até um ano) e, durante esse tempo, o nome que você deseja pode já ter sido fornecido em outro lugar.
Certifique-se de começar a pesquisar marcas registradas com antecedência e incluir isso como parte de sua estratégia de naming.
Dica amiga: considere falar com um profissional da área jurídica também se quiser manter seu negócio o mais seguro possível.
Você pode obter o domínio deste nome?
Por fim, só porque a marca registrada que você deseja para o processo está disponível, isso não significa que você poderá garantir o domínio.
Seu domínio deve corresponder ao título de sua marca para que seja o mais fácil possível para seus clientes te encontrarem. As pessoas não esperam procurar uma empresa como a Adidas online pesquisando SportsShoes.com, né?
Certifique-se de que seu domínio esteja disponível e pronto para compra.
Enquanto você prepara sua presença digital, você também pode obter qualquer perfil nas redes sociais ou nome de usuário que você acha que pode ser necessário para sua marca no futuro.
Dicas importantes para sua estratégia de naming
Depois de tudo isso, você chegará à parte crucial deste processo: definir de fato o nome certo.
No final das contas, ninguém pode dizer qual é o nome certo para você, mas aqui estão algumas dicas importantes que podem ajudar na sua decisão.
Seja criativo
Se você quer aumentar suas chances de conquistar um público, precisa começar aprendendo a ser criativo. Pra a maioria das empresas, isso começa com a escolha do nome inspirador.
Muitas das empresas mais famosas que conhecemos hoje, como Coca-Cola e Apple, criaram seus nomes focando na combinação perfeita de criatividade e estratégia.
Embora não haja muitas regras em um processo estratégico de nomenclatura de marca, uma das poucas diretrizes que você deve sempre seguir é: coloque a criatividade em primeiro lugar.
Preencha o seu nome com significado
É essencial escolher um nome que conte com precisão a história da sua marca. Com o passar do tempo, essa história provavelmente evoluirá, mas por enquanto, concentre-se nas coisas que você mais deseja compartilhar com seus clientes quando eles virem sua empresa pela primeira vez.
Você quer que eles vejam que você é uma empresa amigável e envolvente, uma organização sofisticada ou uma corporação com visão de futuro?
Por exemplo, a empresa de cartão de débito “Visa” tirou seu nome de uma palavra que inicialmente se referia a um carimbo em um passaporte. Isso permitiu que a organização se associasse a coisas como oportunidade, liberdade, viagens e crescimento.
Não se esqueça: hoje em dia os consumidores gostam de se sentir representados e de se identificar por meio das empresas de quem compram.
Bora nomear lindamente sua empresa?
Nomes de marcas estratégicas permitem que você ressoe com seu público antes que ele tenha a chance de explorar seus produtos por conta própria ou descobrir mais sobre sua empresa.
Com um nome fantástico, você capta instantaneamente a atenção das pessoas certas e aumenta suas chances de ser o mais lembrado das pessoas que deseja comprar de sua marca.
Escolher o nome perfeito pro seu seu negócio é um processo. Mas você pode lidar com isso. E quando você finalmente encontrar este nome, certifique-se de que ele esteja disponível antes de construir uma marca inteira em torno dele.
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